Brightland laat de bewering vallen dat de meeste olijfolie in de VS vervalst en ranzig is

Laatste nieuws

De in Californië gevestigde olijfoliemarketeer Brightland heeft vrijwillig een verklaring van zijn website verwijderd waarin wordt beweerd dat olijfolie vervalsing in de Verenigde Staten na de Noord-Amerikaanse olijfolievereniging (NAOOA) diende een klacht in bij een reclamewaakhondgroep.

De NAOOA betwistte de bewering van Brightland dat: ​"de meeste olijfolie die in de VS wordt verkocht, is bedorven, ranzig of vervalst”, wat misselijkheid en buikpijn veroorzaakt.

De claims verschenen op Brightland's website, social media pagina's en online artikelen in andere verkooppunten over het bedrijf en de oprichter, Aishwarya Iyer.

"Nadat ik erachter kwam dat de meerderheid van de olijfolie die Amerikanen consumeren, verrot, ranzig en vervalst is,” vertelde Iyer aan een online tijdschrift, Vertrouwelijk in Los Angeles, ​"Ik wilde een oplossing creëren die in de VS is gemaakt, mooi en authentiek is en zo is Brightland ontstaan.”

Volgens de National Advertising Division (NAD) van BBB National Programs, een non-profitorganisatie, heeft Brightland aangeboden om de claim permanent van haar website te verwijderen. Als gevolg hiervan heeft NAD de juistheid van de claims niet beoordeeld.

De NAD stelde echter vast dat de beweringen van Brightland niet werden ondersteund en bekritiseerde andere olijfolie op de markt, met de aanbeveling om de beweringen te verwijderen.

Brightland zei dat het het niet eens was met de conclusie van NAD, maar ​"uit eerbied voor het zelfreguleringsproces heeft Brightland de taal van de Opmerking van de oprichter en zal rekening houden met de opmerkingen van NAD.”

Er werd geen melding gemaakt van het wijzigen of verwijderen van de talloze minachtende uitspraken die in andere media aan Iyer worden toegeschreven.

De oorspronkelijke claim van Brightland komt waarschijnlijk voort uit een 2011 rapport van de University of California-Davis die 73 procent van de vijf best verkopende geïmporteerde ​"extra vierge olijfoliemerken in de VS die in Californië werden verkocht, voldeden niet aan de Normen van de Internationale Olijfraad voor extra vierge olijfolie.

"Sensorische defecten zijn indicatoren dat deze monsters geoxideerd zijn, van slechte kwaliteit en/of vermengd zijn met goedkopere geraffineerde oliën”, schreven de zeven auteurs.

Het rapport was een vervolg op de controversiële 2010 rapport waaruit bleek dat 69 procent van de geïmporteerde olijfoliemonsters en 10 procent van de Californische olijfoliemonsters die als extra vierge olijfolie werden bestempeld, niet voldeden aan de IOC-normen.

Brede media-aandacht voor het tweedelige rapport, dat gedeeltelijk werd gefinancierd door Californië olive oil producers, negeerden grotendeels de beperkte steekproefomvang - 186 olijfolie van 20 merken - en concludeerden in plaats daarvan dat de resultaten van de UC Davis-studie van toepassing waren op de hele Noord-Amerikaanse markt.

UC Davis heeft sindsdien verduidelijkt dat de resultaten van het onderzoek: ​"mag niet worden gebruikt om de kwaliteit of authenticiteit van olijfolie die momenteel in Californië of elders verkrijgbaar is, te karakteriseren.”

Hoewel het erg moeilijk en onnauwkeurig is om de werkelijke hoeveelheid vervalsing en verkeerde etikettering van olijfolie in te schatten, hebben kleine onderzoeken in andere delen van het land zeer verschillende resultaten opgeleverd.

Bijvoorbeeld, een 2015 studie van de Amerikaanse Food and Drug Administration ontdekten dat slechts drie van de 88 extra vierge olijfoliemonsters genomen uit supermarkten in Washington, DC ​"niet aan de zuiverheidscriteria voldeden, wat wijst op mogelijke vervalsing met basisolie en/of met oplosmiddel geëxtraheerde olijfolie.”

Joseph R. Profaci, de uitvoerend directeur van de NAOOA, vertelde: Olive Oil Times dat hij tevreden was met het besluit van Brightland om de beweringen van hun website te verwijderen na jaren van inspanningen om ze te weerleggen.

"We zijn verheugd dat Brightland vrijwillig en permanent heeft ingestemd met het niet meer doen van niet-ondersteunde en valse beweringen over de vermeende ​'verrotte, ranzige of vervalste kwaliteit olijfolie die aan Amerikaanse consumenten wordt verkocht,” zei hij.

"Voor ons is dit een erkenning dat de UC Davis-rapporten van 2010/11 de beweringen die Brightland deed niet ondersteunen, en dat er geen andere geloofwaardige ondersteuning is die ze zouden kunnen bieden voor dergelijke sensationele beweringen,” voegde Profaci eraan toe.

Profaci hoopt dat de beslissing kan dienen als een precedent om te voorkomen dat andere bedrijven profiteren van verkeerde informatie over olijfolie.

"Brightland is niet het enige bedrijf dat dergelijke beweringen doet”, zegt hij. ​"Ons doel bij al deze inspanningen is ervoor te zorgen dat verkeerde informatie niet op oneerlijke wijze wordt gebruikt om producten in onze branche te promoten of te denigreren.”

• Yahoo Geld