Volgens de laatste IOC nieuwsbrief, zal de lancering een reeks evenementen omvatten, te beginnen met een persconferentie voor Japanse media met een lezing over de gezondheidsvoordelen van olijfolie door Dr. Tsuneo Matsuike, een specialist in interne geneeskunde en gastro-enterologie. Dit wordt gevolgd door een olijfolieproeverij en een lunchreceptie in restaurant Happo-en in Tokio. Het evenement wordt afgesloten met een lezing door a "celebrity olijfolie ambassadeur” benoemd voor de campagne.

De IOC-aankondiging noemde geen budgetcijfers voor de nieuwe campagne.

Een kookprogramma is ook in de plannen als onderdeel van de campagne met chef-kok Tamura, een derde generatie chef-kok in het Tokyo-restaurant Tsukiji Tamura, met genodigden, waaronder professionals uit de media en de industrie, evenals importeurs en vertegenwoordigers van de Japanse regering, het IOC zei.

advertentie

De IOC-campagne in Japan heeft tot doel olijfolie en de gezondheidsvoordelen ervan te promoten en tegelijkertijd nieuwe smaken te introduceren voor gebruik in de traditionele Japanse keuken. Het initiatief, zei het IOC, is ook een kans om de reclame van het agentschap te promoten marketing standaard en de toepassing ervan in Japan aanmoedigen.

Volgens de IOC-nieuwsbrief is de invoer van olijfolie in de eerste zes maanden van het oogstjaar 2014/2015 in Japan met 9 procent gestegen ten opzichte van dezelfde periode vorig jaar, waarbij bijna alle winst in maart plaatsvond. Japan is de tweede grootste niet-EU-importeur van olijfolie uit Spanje na de VS, en de derde grootste niet-EU-importeur van Italiaanse olijfolie.

Vorig jaar consumeerde Japan 51,000 ton olijfolie, volgens IOC-cijfers, of ongeveer 400 ml (13.5 oz) per persoon.