`Spanje trekt vooruit in de verkoop van olijfolie aan China Olive Oil Times

Spanje trekt vooruit in de verkoop van olijfolie aan China

Door Tom Baker
22 maart 2011 10:02 UTC

De strijd om de dominantie op de Chinese olijfoliemarkt is nog volop aan de gang, maar de Spaanse producenten zouden nu doorzetten. De Chinezen zijn 's werelds grootste importeurs van olijfolie en tot voor kort was het grootste deel van hun aanbod afkomstig van Italiaanse producenten.

Volgens het Spaanse persbureau El Mundo, is de balans nu naar Andalusië gekanteld, waarbij Spanje erin geslaagd is bijna de helft (49 procent) van de Chinese olijfolie-import veilig te stellen. Andalusië, als de grootste olieproducent van Spanje, zou 82 procent van de Spaanse olijfolie van eerste persing en extra vierge olijfolie voor hun rekening nemen die door de Aziatische reus wordt gekocht.

In de loop der jaren heeft Andalusië zijn export naar China met succes uitgebreid. In 2009 bedroeg de verkoop op de Chinese markten 14.5 miljoen euro, een cijfer dat 50 procent hoger was dan het voorgaande jaar en bijna zes keer hoger dan de cijfers die werden opgetekend in 2005, toen Spanje voor het eerst zijn Chinese campagne begon.

China is een interessante markt voor olijfolieproducenten. Hoewel wordt betoogd dat de algemene consumptie in het land niet enorm is, wordt algemeen aangenomen dat naarmate de Chinese consumenten meer kennis van het product krijgen, de vraag snel zal toenemen. Voorlichting van consumenten is een belangrijk gebied waarop de marketingstrijd snel kan worden gewonnen of verloren, en dit is iets dat Spanje, net als zoveel andere olieproducerende landen, snel heeft onderkend.

Sinds 2005 wordt Andalusische olie op de markt gebracht met de slogan: El sol de España en su mesa. Aceite de oliva de Andalusië (Spaanse zon op tafel. Olijfolie uit Andalusië). Spaanse campagnes in China waren zowel gericht op de verschillende toepassingen van Spaanse olie als op de bewezen gezondheidsvoordelen. Verlengen, die de campagne leiden, hebben hard gewerkt om de Spaanse olijfolie onder de aandacht te brengen door te investeren in advertorials in toonaangevende Chinese kranten, door belangrijke culinaire televisieprogramma's te sponsoren en door honderden informatiesessies en promoties in supermarkten te organiseren. In 2007 lanceerde Extenda ook een nieuwe website die is ontworpen om zakelijke aanwezigheid op de oliebeurs in China te versterken.

Volgens marktonderzoek uitgevoerd door het Spaanse agentschap in Peking en Shanghai, die China's belangrijkste centra voor olijfolieconsumptie vormen, beweerde 66 procent van de mensen op de hoogte te zijn van Spaanse olijfolie, terwijl 52 procent verklaarde dat ze consumenten waren van Spaanse oliemerken . Het onderzoek toonde ook aan dat Spaanse olie werd beschouwd als een product van hoge kwaliteit en dat gezondheidsfactoren een sleutelrol speelden bij aankoopbeslissingen van consumenten. Het gebruik varieerde van gebruik als dressing voor koude gerechten tot gebruik in cosmetica.

Een Spaans collectief dat hoopt te profiteren van Chinese campagnes is de Hojiblanca Groep, die bestaat uit 51 kleinere olieproducerende coöperaties in de regio Adalusian. De groep maakt momenteel 12.5 procent uit van de Chinese import en wil dit uitbouwen tot 20 procent. Een andere belangrijke Spaanse producent, Tabernas kasteel Almeria zou een belangrijke distributieovereenkomst in China hebben ondertekend, met als doel om zijn producten in belangrijke gastronomische winkels te krijgen. De Almeria Company heeft ook ingestemd met de distributie van haar olie aan Chinese schoonheidssalons onder haar merknaam 'Oleo Spa', te gebruiken bij massages en andere schoonheidsbehandelingen.



advertentie
advertentie

Gerelateerde artikelen