Spaanse olijfolie blijft China binnendringen

Door Daniel Williams
Olive Oil Times Bijdrager | Rapportage vanuit Barcelona

Spanje blijft de Chinese olijfoliemarkt domineren, aangezien uit een optimistisch rapport blijkt dat Spaanse producenten in 2009 meer dan 10 miljoen kilo olijfolie naar de Aziatische reus exporteerden. Dit vertegenwoordigt aanzienlijke zeggenschap in een opkomende markt. Uit het onderzoek bleek dat, hoewel consumenten kunnen kiezen uit zo'n 86 verschillende olijfoliemerken in China, er slechts zeven een consistente aanwezigheid op de markt hebben en dat vier van deze zeven olijfoliemerken van Spaanse oorsprong zijn.

Volgens een studie uitgevoerd door het Andalusische adviesbureau Marlocor, wordt 82% van de olijfolie die door Chinese consumenten wordt gekocht, aangemerkt als extra vierge olijfolie,
bijna de helft (49%) daarvan komt uit Spanje. Wat betreft de oorsprong van olijfoliën van mindere kwaliteit, zijn Griekenland en Italië respectievelijk eerste en tweede, hoewel de Spaanse uitvoer van niet-extra vierge olijfolie naar China is gestegen van 12% in 2008 tot 14% in 2009.

De verwachtingen voor aanhoudende groei van de Spaanse export naar China en elders zijn overwegend positief. Volgens Rafael Picó, hoofddirecteur van Asoliva - een non-profitorganisatie die wordt gevormd door 59 olijfolie-exporterende bedrijven uit verschillende Spaanse provincies - heeft Spanje in 2009 - 2010 de totale exportrecords voor olijfolie verbrijzeld door 770,000 ton te bereiken. De heer Picó schreef dit toe aan verschillende promotiecampagnes en stijgende invoer uit landen als Australië, Rusland, Brazilië, de Verenigde Staten en natuurlijk China.

Om hun succes in de Aziatische regio voort te zetten, zetten Spaanse producenten zich in voor marketinginspanningen in China met de financiële en administratieve steun van de Spaanse centrale overheid. De campagne om Spaanse olijfolie in het buitenland te promoten, draait om de ​"Olive Oil From Spain ”website gelanceerd door het Spaanse Instituut voor Buitenlandse Handel. Dit maakt deel uit van een langetermijnmarketinginitiatief dat tot doel heeft het beeld over te brengen van Spanje als wereldleider in de productie en verkoop van olijfolie in een tijd waarin China de beperkingen op buitenlandse import blijft versoepelen.

Het instituut heeft via de Chinese tv een intensieve promotiecampagne gefinancierd waarin de nadruk ligt op de lange termijn gezondheidsvoordelen van olijfolie consumptie en gaat dieper in op de voordelen van koken met olijfolie. Het primaire doel van het initiatief is om Chinese consumenten om te vormen tot gewone gebruikers van olijfolie.

Dit kan moeilijk zijn. De Marlocor-studie geeft aan dat, hoewel 60% van de Chinese consumenten olijfolie, zijn gezonde eigenschappen en superieure smaak kent, de meerderheid met een laag inkomen blijft vasthouden aan goedkopere opties zoals pinda-, soja- of zonnebloemolie.