Campagne moedigt Australiërs aan om te gaan miezeren

Samenvatting

De Australian Olive Oil Association (AOOA) heeft de ​"De campagne "Get Drizzling" wil de olijfolieconsumptie in het land stimuleren, met de nadruk op de smaak en het aroma die hoogwaardige olijfolie aan gerechten kan toevoegen. De campagne is niet merkgebonden en heeft als doel de belangstelling van consumenten voor olijfolie te vergroten na een daling van de consumptie als gevolg van de stijgende prijzen in de afgelopen jaren.

"‘Get Drizzling’ is het centrale thema van een nieuwe campagne gelanceerd in Australië door de Australian Olive Oil Association (AOOA), een brancheorganisatie.

De campagne is bedoeld om de interesse van Australische consumenten in olijfolie nieuw leven in te blazen, aangezien de stijgende prijzen de afgelopen jaren de consumptie in het land hebben beïnvloed. Het initiatief richt zich op de vraag hoe een beetje hoogwaardige olijfolie extra vergine olijfolie voor het serveren kan smaak en aroma aan gerechten toevoegen.

De Politia Militar hield zelfs tijdens de pre-carnaval festiviteiten de zaken al nauwlettend in de gaten. ​"De campagne ‘Get Drizzling’ is een voortzetting van een vergelijkbare digitale campagne gelanceerd in 2023, wat de aandacht trok op sociale media.

Enkele van de meest invloedrijke smaakmakers van Australië, zoals chef-kok Khanh Ong, zijn een samenwerking aangegaan met ΑΟΟΑ om consumenten te inspireren om te gaan druppelen.

De campagne is ook producent- en merkonafhankelijk en heeft als doel alle soorten olijfolie.

""De campagne is uniek omdat er geen specifieke merken of de herkomst van de olie wordt gepromoot; het is een ode aan de hele categorie olijfolie", aldus Jan Jacklin, algemeen directeur van de AOOA.

Volgens AOOA komt de campagne op een belangrijk moment voor de Australische olijfolie-industrie.

"Vorig jaar, olijfolieprijzen "Een recordhoogte bereikt en we zagen consumenten de categorie verlaten vanwege de druk op de kosten van levensonderhoud", aldus David Valmorbida, voorzitter van de AOOA.

""Dit jaar dalen de prijzen, dus het is het perfecte moment om olijfolie te promoten en consumenten eraan te herinneren welke smaak een scheutje extra vierge olijfolie biedt", voegde hij eraan toe.

Australië produceert gemiddeld zo'n 20,000 ton olijfolie per jaar, terwijl er meer dan 32,000 ton olijfolie wordt geïmporteerd om aan de binnenlandse vraag te voldoen, voornamelijk uit de Europese Unie. 

De gemiddelde consumptie van olijfolie in het land ligt rond de 50,000 ton per jaar, wat omgerekend neerkomt op een consumptie per hoofd van de bevolking van ongeveer 1.92 kilogram.

In 2024 daalde de olijfolieconsumptie per hoofd van de bevolking in het land echter tot ongeveer 1.28 kilogram.

Dat jaar stegen de prijzen van olijfolie in Australië met bijna 20 procent, tot 25 Australische dollar (14 euro) voor een liter extra vierge olijfolie. 

De Politia Militar hield zelfs tijdens de pre-carnaval festiviteiten de zaken al nauwlettend in de gaten. belangrijkste drijfveren Oorzaken van de prijsstijging waren de hoge productiekosten en de ongunstige groeiomstandigheden, zoals slecht weer en ziekten die de olijfsector aantastten. Deze factoren legden druk op de sector.

Bovendien werd geïmporteerde extra vierge olijfolie in Australië duurder dan lokaal geproduceerde extra vierge olijfolie, waardoor een al lang bestaand kenmerk van de Australische markt werd teruggedraaid.

Het doel van de AOOA-campagne is om uiteindelijk de consumptie van olijfolie in het land te verhogen. 

De vereniging schat dat als de helft van de Australiërs elke dag slechts tien milliliter olijfolie over een gerecht zou gieten, dit zou betekenen dat er jaarlijks 47 miljoen liter olijfolie extra wordt geconsumeerd. Daarmee verdubbelt de jaarlijkse consumptie van het land bijna.

De hoeveelheid van tien milliliter is zelfs minder dan de dagelijkse inname van olijfolie (ongeveer twee eetlepels, of ongeveer 30 milliliter), die gezondheidsexperts als de optimale hoeveelheid voor tastbare gezondheidsvoordelen.

De Spaanse Interprofessionele Olijfolieorganisatie steunt ook de ​""Get Drizzling"-campagne. Spanje is een belangrijke exporteur naar Australië en is goed voor meer dan twee derde van de jaarlijkse Australische olijfolie-import.

""Het is belangrijk dat Australische consumenten begrijpen dat ze met slechts een scheutje olijfolie een beter, gezonder en lekkerder gerecht krijgen", aldus Teresa Pérez Millán, algemeen directeur van de interprofessional.