Australische ster kent geen grenzen

Rob McGavin heeft Boundary Bend ertoe gebracht om steeds beter opgeleide Australische consumenten voor zich te winnen. Met de uitbreiding van zijn bedrijf naar 's werelds grootste markt, wordt de kans om bekroonde Cobram Estate-olijfolie te vinden in een winkel bij jou in de buurt elke dag groter.

Boundary Bend CEO Rob McGavin nam een ​​prijs in ontvangst tijdens de 2015 New York International Olive Oil Competition (foto NYIOOC)
Jun. 8, 2016
Door Wendy Logan
Boundary Bend CEO Rob McGavin nam een ​​prijs in ontvangst tijdens de 2015 New York International Olive Oil Competition (foto NYIOOC)

Laatste nieuws

Terug in februari, Australië's Financieel overzicht plaatste een verhaal van Mark Abernethy dat in slechts vier korte maanden profetisch zou blijken te zijn. In "Alle olijfolie is niet gelijk gemaakt”, ging Abernethy in op het dilemma waarmee een Australische industrie te maken kreeg die de EVOO-scene binnenstormde met producten van uitzonderlijk hoge kwaliteit en een groeiend exportbedrijf, maar een uitdaging was bij het magnetiseren van haar thuismarktconsumenten.

Australiërs vinden het geweldig als een van hun eigen mensen de wereld overneemt en wint.- Mark Abernethy, financieel overzicht

In het verhaal zei Boundary Bend's CEO en meerderheidsbelanghebbende Rob McGavin: "Het is echt een zware industrie. Australische telers kunnen extra vierge olijfolie van de hoogste kwaliteit produceren, maar het is moeilijk om voorbij de etikettering en marketing van de Europese import te komen." Hij merkte op dat de euromerken van nature waren wat de consumenten gewend waren en zochten bij het kopen van hoogwaardige olijfolie.

Hoewel Spanje, Italië en Griekenland traditioneel de handel domineerden, zag Abernethy het tij keren. "Australië's dilemma van zeer hoge kwaliteit en toch relatief lage binnenlandse verkoop zou in zijn voordeel kunnen draaien. Australiërs vinden het geweldig als een van hun eigen mensen de wereld overneemt en wint', schreef Abernathy.

Na nog een jaar wereldwijde oogst van topprijzen en testresultaten hebben de Cobram Estate-olijfolie van Boundary Bend opnieuw bovenaan de hitlijsten geplaatst, "de voorkeursslinger is stevig in het voordeel van Australië gezwenkt, ”zei schrijver Sue Neales in de Australische bedrijfsrecensie. Haar verhaal van 6 juni, "Aussie Grower Boundary Bend Olives Eyes the Big Stage ”zette het uitroepteken op de voorspelling van Abernethy. Vanaf vandaag is Boundary Bend Olives een bedrijf van 200 miljoen dollar dat zijn landgenoten voorziet van 65 procent van de markt in hoogwaardige extra vergine olijfolie.

De verschuiving van de invoer is ingegeven door een sterke toename in de afgelopen jaren in het onderwijs over de categorie van dit gewaardeerde product. Toenemende vraag van gezondheidsbewuste Australische consumenten naar verse, lokale extra vierge olijfolie, in combinatie met testresultaten die erop zijn blijven wijzen dat veel geïmporteerde merken die beweerden extra vierge te zijn, werden vervalst met additieven en versneden met laagwaardige katoenzaad- en koolzaadolie , heeft het tij gekeerd. En nu kijkt Boundary Bend naar de Amerikaanse consument.

Het bedrijf heeft zijn operaties naar Californië in de afgelopen twee jaar, met zijn in de VS geproduceerde Cobram Estate EVOO al verkrijgbaar in 1,000 verkooppunten. McGavin vertelde Neale "Het is in dit stadium slechts een kleine markt en investering voor ons - minder dan 4 procent van onze activa - maar het heeft een enorm potentieel als we onszelf kunnen profileren als een vertrouwd, betrouwbaar merk. Het wantrouwen van voedselproducten in de VS en de obsessie met bewezen herkomst en kwaliteit is enorm. "

Hoewel hij is benaderd door Chinese investeerders die het bedrijf willen kopen, zei McGavin dat de culturele integriteit van zijn bedrijf voorop staat. "Waarom zouden we verkopen aan een buitenlands bedrijf? Zodra we er net zo uitzien als elk ander groot bedrijf in buitenlandse handen, denk ik dat we verloren zijn. Ik zie geen voordeel."


Olive Oil Times Video-serie
advertentie

Gerelateerde artikelen

Feedback / suggesties