Barjol roept op tot "Synergie" in de nieuwe promotiecampagne voor olijfolie

De ontwikkeling van de Amerikaanse markt noemen ​"topprioriteit” voor de Internationale Olijfraad, was directeur Jean-Louis Barjol maandag in Washington voor de NASFT Fancy Food Show en om een nieuwe promotiecampagne van $ 1.7 miljoen onder de slogan ​"Voeg wat leven toe.”

Na een afwezigheid van tien jaar is de intergouvernementele organisatie weer aan het werk op de grootste markt ter wereld, waar zelfs een stapsgewijze stijging van de schamele Amerikaanse consumptie per hoofd van de bevolking een zegen zou zijn voor olijfolieproducenten overal ter wereld.

Het zal geen gemakkelijke taak zijn. Amerikaanse consumenten raken in de war door gemengde marketingboodschappen en rapporten kritisch over de kwaliteit van olijfolie gevonden in sommige supermarktschappen.

De lancering van de campagne markeert het begin van een initiatief dat de aanvankelijke termijn van 18 maanden zou kunnen overschrijden, aldus de directeur.

Toen hem werd gevraagd naar het kleine budget, ongeveer $ 100,000 per maand tot 2012, benadrukte Barjol dat het succes van de campagne zou afhangen van: ​"synergie.”

"Ik ben hier om (producenten en verkopers) te vertellen over olijfolie en tafelolijven ​'hey guys, we gaan een campagne lanceren. Het is aan jou om het zichtbaarder te maken, aan jou om evenementen toe te voegen met je eigen geld rond dit evenement', zei hij.

Barjol zei eerder dat hij hoopte binnenkort de Verenigde Staten en Australië als leden in de raad te verwelkomen, zoals hij onlangs Argentinië verwelkomde. Tijdens dit bezoek, zijn tweede bezoek aan de VS sinds zijn ambtstermijn in januari begon, ontmoette Barjol Patricia Darragh van de California Olive Oil Council, een directeur van California Olive Ranch, en ​"hooggeplaatste mensen van de USDA en de FDA om daarover te debatteren", zei hij.

Barjol voegde eraan toe dat de beslissing om al dan niet lid te worden van het IOC een ​"overheidskwestie” waarbij producenten en, nog belangrijker, consumenten van olijfolie betrokken zijn. Met een Amerikaanse binnenlandse productie van olijfolie van slechts 6,000 ton en een verbruik van 260,000 ton, zei hij, zullen de Amerikaanse overheidsinstanties in de eerste plaats doen wat in het belang van de consument is. Barjol gelooft dat dit een beslissing zou betekenen om toe te treden tot de IOC-lidstaten die samen 98 procent van de olijfolie in de wereld produceren. ​"Als regelgevende instanties spreken de FDA, USDA en IOC dezelfde taal”, merkte hij op.

Ondertussen organiseerde de Italiaanse Handelscommissie, die veruit het grootste aantal stands had op de enorme vakbeurs voor speciaal voedsel die hier wordt gehouden, een olijfolieproeverij om enkele van wat sprekers de ongeëvenaarde variëteit van de 350 Italiaanse cultivars noemden, te benadrukken.

Toch stonden niet de inheemse Leccino- of Frantoio-variëteiten in de schijnwerpers in de Colavita-stand. In plaats daarvan toonde het grote Italiaanse merk klanten zijn nieuwste selecties olijfolie uit Californië en Australië.

Een woordvoerder van het bedrijf voelde de verrassing van een bezoeker door het idee om Californische olijfolie in bulk naar de bottelarij van Colavita in de buurt van Rome te verschepen, om misschien terug te sturen naar supermarkten in Californië, en merkte de aanwezigheid van Colavita in 80 landen op alsof hij wilde zeggen: ​"wat beweegt een beetje meer olijfolie hier of daar?”