Deoleo houdt vast aan strategie terwijl de winsten verder dalen

De grootste olijfolieproducent ter wereld meldde dat zijn winst in de eerste zes maanden van 2018 met bijna 50 miljoen euro was gedaald vergeleken met dezelfde periode vorig jaar.

Deoleo schreef de daling toe aan een ​"prijzenoorlog ”in de Verenigde Staten, een daling van de verkoop in Italië en een verzwakking van de dollar ten opzichte van de euro. Patricia Sanz, een woordvoerster van het bedrijf, vertelde echter: Olive Oil Times dat dit een tijdelijke tegenvaller is en Deoleo's langetermijnstrategie zal blijven werken.

Ondanks het verlies van brutobedrijfswinst, steeg de netto financiële schuld van Deoleo slechts met 4.6 procent, wat voornamelijk verband hield met geld dat eerder in het jaar werd besteed aan het aanvullen van de voorraden extra vierge olijfolie.

Er zijn ook geen aanwijzingen dat de onderneming haar liquiditeit dreigt te verliezen. "[De bovengenoemde factoren] zijn puur een boekhoudkundige aanpassing en hebben geen effect op de cash van het bedrijf", zei Sanz.

In de Verenigde Staten en Italië is de omzet van het bedrijf met respectievelijk 2.2 en 5.8 procent gedaald. Dit heeft geleid tot verliezen in de VS van $ 25.4 miljoen over de eerste zes maanden van 2018, vergeleken met dezelfde periode vorig jaar. De verliezen in Italië bedroegen € 21.2 miljoen ($ 24.8 miljoen) over dezelfde periode.

In de VS heeft Deoleo moeite om de lage prijzen van Pompeian, dat gedeeltelijk eigendom is van concurrent DCoop. Aangezien de prijzen van olijfolie gestaag zijn gedaald in de schappen van supermarkten, heeft Deoleo zijn prijzen verlaagd om concurrerend te blijven

"In de Verenigde Staten verslechtert de categorie olijfolie als gevolg van agressief commercieel beleid dat prioriteit geeft aan volume tegen lagere prijzen boven waarde, wat leidt tot bagatellisering van de genoemde markt en de daaruit voortvloeiende devaluatie van de activa die ermee verbonden zijn, ”zei Deoleo in een pers. vrijlating.

In plaats van stil te staan ​​bij de prijzen, zei Sanz dat het bedrijf van plan is zich te concentreren op onderzoek en ontwikkeling en op het verhogen van de kwaliteit.

Ze wijst naar een golf van recente onderscheidingen voor de drie populairste merken van het bedrijf als bewijs dat Deoleo's strategie verloopt zoals gepland.

"Deze strategie zal niet worden opgegeven', zei Sanz. ​"Integendeel, ook al betekent dit op korte termijn verlies van marktaandeel op markten zoals de Verenigde Staten waar waarde verloren gaat. "

Ondertussen is in Italië het toenemende wantrouwen van de consument in merken van extra vierge olijfolie gecombineerd met politieke instabiliteit en onzekerheid op de markten. Deze factoren hebben de consumptie aangetast en geleid tot lagere verkoopcijfers.

"In Italië is de situatie specifiek afgeleid van de problemen die bestaan ​​met de ​''Made in Italy'-concept en de gecompliceerde politieke situatie die het land doormaakt, die de consumptie beïnvloedt, ”zei Sanz.

Deoleo steekt zijn inspanningen in een marketingblitz, waarvan het bedrijf hoopt dat het het imago van olijfolie zal helpen verbeteren en daarmee ook de verkoop.

"Deoleo speelt een actieve rol in de verenigingen en ondertekent overeenkomsten met verschillende marktagenten waarvan de resultaten op middellange termijn moeten worden gezien, samen met de normalisering van de markt", aldus Sanz.

Ten slotte kostte de waardevermindering van de dollar ten opzichte van de euro het bedrijf sinds het begin van het jaar € 6.7 miljoen ($ 7.84 miljoen). Zonder deze afschrijving zou het brutobedrijfsresultaatverlies van Deoleo ongeveer hetzelfde zijn geweest als vorig jaar.

Ondanks deze tegenslagen was er in de eerste helft van 2018 ook goed nieuws voor de olijfoliegigant. De verkoop van extra vierge olijfolie in Spanje steeg met negen procent op een moment dat over het algemeen de consumptie van olijfolie is afgenomen in het land.

"Het bewijs dat onze strategie de juiste is, is hoe Deoleo erin is geslaagd zijn resultaten te verbeteren op de Spaanse markt, waar de trend drie jaar geleden negatief was”, aldus Sanz. ​"En nu is deze trend gekeerd, zoals blijkt uit de resultaten van het eerste kwartaal van 2018. "

Het brutobedrijfsresultaat in Noord-Europa steeg ook in de eerste helft van 2018. Alleen al in Duitsland steeg de winst van Deoleo met 72 procent. Het bedrijf wil zijn marktaandeel in de regio uitbreiden naarmate de vraag naar olijfolie in Noord-Europa toeneemt, en het bedrijf blijft investeren in meer gevestigde markten.

"Deoleo zal doorgaan met de strategie die het gedurende drie jaar heeft ontwikkeld, ”zei Sanz. ​"Dat wil zeggen, olijfolie op de markt brengen op basis van hun waarde en kwaliteit.”

• De Vertrouwelijke


• ActieOliva