Covid-19 lockdown in Italië stagneert kritisch promotieseizoen

In een tijd dat de Italiaanse landbouwsector al aan het wankelen was, heeft de afsluiting van het coronavirus grote voorjaarsevenementen en promotionele activiteiten weggevaagd.

Maart 11, 2020
Door Paolo DeAndreis

Laatste nieuws

Nu Italië op slot zit om de verspreiding van het coronavirus Covid-19 een halt toe te roepen, is de impact van de nieuwe inperkingsmaatregelen op het economische en sociale leven van werknemers in bijna elke sector hier enorm.

We zullen nog maanden nodig hebben om te herstellen en terug te keren naar het normale leven. En dat is het beste scenario.- Alessandro Notario, evenementenmanager

Onder enorme spanning zelfs vóór de eerste uitbraak van het virus kampt de Italiaanse landbouw nu met grote tegenslagen, zowel in de productie als in de vele relevante promotie-evenementen die in maart en april zijn gepland voor zijn meest gevierde producten, zoals olijfolie en wijn.

Die evenementen, allemaal, werden ofwel opnieuw gepland of helemaal geannuleerd. De door Rome opgelegde quarantaine duurt tot 3 aprilrd, maar de regering heeft haar burgers al gewaarschuwd dat het langer zou kunnen duren.

"Het ergste is dat als de quarantaine in april echt wordt opgeheven, we nog maanden nodig hebben om te herstellen en terug te keren naar het normale leven. En dat is het beste scenario”, vertelde Alessandro Notario, manager van agrarische evenementen Olive Oil Times.

Begin maart zou Rome een evenement hebben georganiseerd over olijfolie waar veel producenten en marketeers op hadden gewacht. De lang geplande Pop-Olio was bedoeld als een promotioneel en cultureel gebeuren om het belang van olijfolie als centraal onderdeel van de mediterrane manier van leven opnieuw te bevestigen.

advertentie

Organisatoren zeiden dat het de eerste beurs in zijn soort zou worden, met proefuitdagingen, bekende internationale gasten, productieworkshops en meer.

Toen gebeurde Covid-19 en veranderde alles. Ze konden niet opnieuw plannen vanwege de vele factoren die erbij betrokken waren, zelfs als het einde van de uitbraak in zicht was, wat niet het geval is. "Het zal niet eenvoudig zijn om een ​​nieuwe datum te vinden voor zo'n complexe en ambitieuze beurs”, aldus Notario.

De quarantaine heeft een kritiek seizoen weggevaagd dat gewoonlijk gewijd is aan marketing- en promotieactiviteiten die nodig zijn om de olijfolievoorraad van het jaar te verplaatsen.

Nationale competities waar Italiaanse producenten strijden om hun merk op de markt te helpen differentiëren, zijn in het ongewisse.

Een producent die zijn merk had geregistreerd in de 2020 NYIOOC World Olive Oil Competition zei dat hij zijn monsters niet kon sturen om te worden beoordeeld, omdat er niemand in hun kantoor was om ze te verzenden. (NYIOOC de organisatoren zeiden dat de overgrote meerderheid van de Italiaanse deelnemers hun monsters vóór de afsluiting had verzonden en dat de balans de 1 mei nog steeds zou kunnen halenst deadline.)

Een evenement in Florence, Maestrod'Olio, was bedoeld om te focussen op extra vierge olive oil productie en de betekenis van traditionele biologische olijfolie voor de Italiaanse cultuur. Het zou een driedaagse beurs worden vanaf 14 maartth. Nadat was aangekondigd dat er een lockdown zou worden opgelegd aan alle 60 miljoen Italianen, kondigden de organisatoren aan dat het evenement voor enige tijd in 2021 zou worden verplaatst.

"Niemand weet wanneer we eruit zullen zijn en het is zeker aan te raden om elk evenement enkele maanden uit te stellen, zelfs tot volgend jaar”, aldus Notario. Verliezen kunnen enorm zijn voor zowel producenten als promotors, en niet iedereen leek in deze uitdagende dagen zo lang te willen wachten.

Toen de eerste virusuitbraak in het nieuws kwam, hielden de organisatoren van het beroemde internationale evenement Vinitaly vast aan hun oorspronkelijk geplande datum in april, maar toen bleef Covid-19 zich verspreiden zoals geen enkel virus eerder heeft gedaan en ze besloten uiteindelijk om de afspraak te verplaatsen naar juni – een beslissing die op zijn beurt andere organisaties ertoe aanzette om hun gerelateerde evenementen in die weken uit te stellen.

Het coronavirus heeft de Italiaanse landbouw in zijn hart geraakt. De lente komt eraan en de vele seizoensarbeiders uit het buitenland zullen in een van de drukste seizoenen voor de sector niet in Italië kunnen werken.

Boeren en telers van noord tot zuid uitten hun zorgen. De boerenvereniging Coldiretti heeft een verklaring uitgegeven waarin supermarkten worden gevraagd Italiaanse landbouwproducten te prefereren.

"We vragen alle voedselverkopers om zich bij hun keuzes aan de campagne te houden #EatItaliaans, met mozzarella gemaakt van Italiaanse melk, ham van onze boerderijen, echte Italiaanse extra vergine olijfolie in hun schappen”, zei de voorzitter van de vereniging Ettore Prandini.

"De Italiaanse landbouw is goed voor een kwart van het Italiaanse BBP en biedt werk aan 3.8 miljoen mensen. De hele voedselketen moet optreden om deze waarde te beschermen.”

Olive Oil Times Video-serie
advertentie

Gerelateerde artikelen

Feedback / suggesties