Olijfraad noemt 'Add Some Life'-campagne een succes

In de nieuwsbrief van juni de Internationale Olijfraad (IOC) noemde zijn Noord-Amerikaanse campagne om olijven en olijfolie te promoten ​"een succes te oordelen naar de constante importgroei die sinds het begin is opgetekend.”

De 18 maanden durende campagne van $ 1.7 miljoen werd gelanceerd in september 2011 met een cocktail receptie voor foodbloggers achterin het Lincoln Center in New York. Het pr-bureau uit Minneapolis dat voor de campagne was ingehuurd, Colle+McEvoy, bedacht de slogan: ​"Add Some Life”, ontwikkelde een informatieve website en deelde tips en recepten via Facebook en Twitter.

Toen IOC-directeur Jean-Louis Barjol kondigde de campagne aan in juli 2011 zei hij dat de impact ervan zou afhangen van de ​"synergie” die zich zou ontwikkelen als producenten de campagne zouden gebruiken met hun eigen initiatieven: ​"Ik ben hier om (producenten en verkopers) te vertellen over olijfolie en tafelolijven ​'hey guys, we gaan een campagne lanceren. Het is aan jou om het zichtbaarder te maken, aan jou om evenementen toe te voegen met je eigen geld rond dit evenement', zei hij.

Om de campagne succesvol te achten, verwees de Olijfraad naar cijfers van het Amerikaanse ministerie van Landbouw waaruit blijkt dat de Verenigde Staten in de periode van 12 maanden eindigend in oktober 2012 9 procent meer importeerden dan in dezelfde periode in 2011. De Olijfraad specificeerde niet hoe de relatief kleine campagne zou zo'n onmiddellijke impact kunnen hebben gehad op 's werelds grootste markt.

Volgens zijn rangschikking door Alexa, de dienst voor het meten van internetverkeer, die een ruwe meting geeft van de populariteit van een website, de website van de campagne, addsomelife.org, krijgt weinig bezoekers, en het bescheiden bereik op Facebook en Twitter maakt het onduidelijk of de strategie van de campagne om contact te maken met ​"influencers” hebben veel terrein gewonnen bij het opbouwen van een breed bewustzijn van olijfolie en de voordelen ervan. De laatste posts op sociale media waren op 21 december 2012.

Op de vraag of ze de campagne een succes vond, antwoordde Bernice Neumann, die toezicht hield op het project voor Colle+McEvoy weigerde te zeggen, eraan toevoegend dat het IOC daar het beste over zou kunnen oordelen. Ze weigerde ook details te geven over de initiatieven die de campagne gedurende de periode van 18 maanden heeft genomen.

de firma's website staten ​"door belangrijke beïnvloeders te bereiken, hielp de Add Some Life-campagne de detailhandelsverkopen van olijven te verhogen en de huishoudelijke penetratie van olijfolie in Noord-Amerika naar een recordhoogte van 51 procent te brengen.” Het beweert ook dat de campagne is vergaard ​"342 miljoen impressies” over een periode van 18 maanden.

De Verenigde Staten zijn geen lid van de door de Verenigde Naties gesanctioneerde Internationale Olijfolieraad, die is gevestigd in Madrid. Lidstaten betalen contributie, waarvan een deel naar activiteiten gaat om olijfolie en tafelolijven over de hele wereld te promoten.