Salov Group stelt Giacomo Campinoti aan als leider van Filippo Berio USA

Samenvatting

Giacomo Campinoti is door de Salov Group benoemd tot de nieuwe CEO van Filippo Berio USA. Het doel is om het marktaandeel van het merk te vergroten en de penetratie van olijfolie onder Amerikaanse huishoudens te vergroten. Campinoti krijgt te maken met uitdagingen zoals het doorvoeren van invoerrechten op geïmporteerde olijfolie en het vergroten van de verkoop buiten het noordoosten van de VS, waarbij de focus ligt op Aziatisch-Amerikaanse consumenten.

De Salov Group heeft de ervaren bestuurder uit de voedingsmiddelenindustrie Giacomo Campinoti benoemd tot de nieuwe CEO van haar grootste dochteronderneming, Filippo Berio USA.

""Met een bewezen staat van dienst op het gebied van merkontwikkeling en operationele uitmuntendheid is Giacomo Campinoti een logische keuze om als CEO op te treden en Filippo Berio USA naar een nieuw tijdperk van innovatie en expansie te leiden", aldus Gianmarco Laviola, CEO van de Salov Group. 

""De VS is een belangrijke markt voor Filippo Berio en we zijn ervan overtuigd dat Giacomo de erfenis van dit legendarische merk zal voortzetten en tegelijkertijd aantrekkelijke nieuwe groeimogelijkheden zal creëren", voegde hij eraan toe.

Campinoti, een gecertificeerd accountant, bekleedde eerder management- en leidinggevende functies bij diverse merken in de voedingsmiddelenindustrie en luxe merken, waaronder bijna 11 niet-aaneengesloten jaren als financieel directeur en later als algemeen directeur van De Cecco USA, dat Italiaanse producten produceert en importeert. extra vergine olijfolie, pasta en pastasauzen. 

Daarvoor werkte hij als financieel en boekhoudkundig directeur bij de Italiaanse koffiegigant Lavazza en als budgetmanager voor financiële rapportages bij modehuis Benetton USA.

Nu wordt van de inwoner van Florence verwacht dat hij het marktaandeel van Filippo Berio in de 's werelds op een na grootste Landen waar olijfolie wordt verbruikt en merkbekendheid door middel van strategische partnerschappen en consumentenvoorlichting.

Campinoti zal onmiddellijk te maken krijgen met onzekerheid over de oplegging van een tien procent tarief door de Verenigde Staten op importen uit bijna elk land, waaronder olijfolie uit de Europese Unie.

Marco De Feo, de vice-president marketing bij Filippo Berio USA, vertelde Olive Oil Times een Interview maart 2025 dat het bedrijf de verantwoordelijkheid heeft om bij de Amerikaanse overheid te lobbyen voor vrijstellingen voor olijfolie, waarbij de nadruk wordt gelegd op de manier waarop het product aansluit bij de ​"Maak Amerika weer gezond” beleid.

"“Het belangrijkste is dat er lokaal niet genoeg olie is om aan de vraag te voldoen”, aldus De Feo. ​"Hopelijk begrijpt de overheid dit en staat ze toe dat olijfolie binnenkomt zonder dat er hoge tarieven worden geheven die de hele toeleveringsketen verstoren.”

""Als de tarieven niet te lang aanhouden, is het onwaarschijnlijk dat de prijzen zullen stijgen", voegde hij eraan toe. ​"Als ze langer meegaan, zal dat voor enige verstoring zorgen.”

Een andere uitdaging voor Campinoti is het vergroten van de penetratiegraad van olijfolie bij huishoudens. Momenteel ligt deze rond de 50 procent.

""We zagen de penetratie in huishoudens toenemen tijdens de COVID-19-pandemie, toen mensen veel meer thuis kookten, en dat heeft bijgedragen aan de toename van de olijfolieconsumptie", aldus De Feo. ​"Door de problemen in de toeleveringsketen die we de afgelopen twee jaar hebben ondervonden, is de penetratie in huishoudens gedaald tot het niveau van vóór Covid.”

""Het is jammer, maar het laat zien dat er potentie is voor de groei van deze categorie", voegde hij toe. ​"We zullen misschien nooit de 90 procent halen, maar zelfs 60 of 65 procent zou een enorme toename zijn, aangezien het verbruik per hoofd van de bevolking nog steeds minder dan één liter bedraagt.” 

Campinotini zal naar verwachting ook verantwoordelijk worden voor het vergroten van de verkoop buiten het noordoosten van de VS, waar het bedrijf ongeveer 30 procent van het marktaandeel vertegenwoordigt. 

De uitbreidingsinspanningen zullen onder meer de overname van bedrijven omvatten zoals Costco en Walmart, waarvan de laatste de verkoop van olijfolie in het zuidoosten van de VS domineert

De Feo heeft Aziatisch-Amerikaanse consumenten geïdentificeerd als een diverse en veelbelovende doelgroep voor het bereiken van dit doel.

""Als we kijken naar de Aziatische bevolking en consumenten hier in de VS, zien we een cultuur die de smeltkroes en fusiecultuur van het uitproberen van verschillende gerechten en keukens omarmt", zei hij.

"Veel Aziatische Amerikanen die het nu begrijpen gezondheidsvoordelen van olijfolie "Zijn een van de belangrijkste nieuwe consumentengroepen die de categorie betreden en ze kiezen binnen de categorie olijfolie vaak voor de mildere en delicatere smaakprofielen", voegde De Feo toe. ​"In plaats van een stevige extra vierge olijfolie, geven ze misschien de voorkeur aan geraffineerde olijfolie of extra lichte olijfolie.”

Ondanks de uitdagingen die hem te wachten staan, keek Campinoti ernaar uit om de leiding over te nemen van het 158 ​​jaar oude bedrijf.

""De Amerikaanse markt heeft keer op keer laten zien dat er een gezonde behoefte is aan hoogwaardige, evoluerende culinaire ervaringen", zei hij. ​"Ik kijk ernaar uit om dit iconische merk in de VS te leiden en de voortdurende innovatie ervan met een steeds breder publiek te delen.”