De Spaanse Interprofessionele organisatie van olijfolie is onlangs begonnen met een campagne in 1,500 Spaanse bakkerijen als onderdeel van haar Europese programma voor de promotie van olijfolie. De campagne, die afgelopen woensdag werd gelanceerd, heeft als doel meer dan een miljoen mensen te bereiken, zowel in Spanje als in heel Europa.
De bakkerijcampagne duurt twee maanden en vindt plaats in eenentwintig Spaanse steden met meer dan 50,000 inwoners, waaronder Barcelona, Tarragona, Valladolid, Bilbao, Girona, Oviedo en Santander. Aangezien brood en olijfolie hand in hand gaan als onderdeel van een mediterraan dieet, werden bakkerijen beschouwd als geschikte partners voor promotie.
Consumenten krijgen de kans om mee te doen om een jaar lang een van de 100 voorraden olijfolie te winnen, naast boeken over olijfolie. Deze prijstrekking is een nieuwe toevoeging aan de campagne, al is er in eerdere campagnes gebruik gemaakt van promotie op papieren zakken, posters en pamfletten in bakkerijen.
De wedstrijd gaat open vanaf 25 aprilth tot juni 30th en kan worden ingevoerd via sms, mail of de website voor Europese olijfoliepromotie. De campagne omvat ook workshops, koken, verhalen vertellen en een breed scala aan merchandise die aan de deelnemers wordt aangeboden.
De Europese campagnetour, die begon in oktober 2009, zal op 8 juni Parijs bereiken. In dit gebied zal de promotie gericht zijn op de gezondheidsvoordelen van olijfolie en het diverse gebruik ervan. De slogan "Alles wordt beter met olijfolie, ook jij ”, zal de reclameboodschap van dit deel van de tour zijn. Hierna zal de tour naar het VK verhuizen om deel te nemen aan de "Taste of London ”en "Taste of Edinburgh ”-evenementen.
Tijdens de route door Frankrijk en Groot-Brittannië worden boeken uitgedeeld en worden tekeningen bewaard voor reizen naar olijfolieproducerende regio's. Er zal ook een internetruimte worden ingericht voor meer diepgaande informatie.
De organisatie heeft ook aangekondigd te werken aan de productie van een kindertelevisieserie, die in 2013 uitkomt, in samenwerking met de productie "Luie stad." Gehoopt wordt dat de serie, met zowel acteurs als poppen, niet alleen zal worden gezien door Spaanse kijkers, maar ook door mensen in andere Europese landen.
Organisatiemanager voor de Interprofessional, Theresa Perez, heeft gesuggereerd dat toekomstige promoties gericht zullen zijn op een kleiner aantal landen, waarschijnlijk Chinese en Amerikaanse markten, maar dat campagnes een grotere intensiteit zouden hebben.
De campagne van 2012 als geheel kostte ongeveer 5 miljoen euro, waarvan initiatieven in Spanje meer dan 40 procent ontvangen.
Gerelateerde artikelen
Augustus 10, 2023
Andalusische producenten zoeken nauwere handelsbetrekkingen met Japan
De consumptie van olijfolie is de afgelopen 30 jaar gestaag gestegen in de op twee na grootste economie ter wereld en de Andalusische producenten proberen hun marktaandeel te vergroten.
September 26, 2023
Het verhaal achter Starbucks Oleato
Starbucks schokte de wereld door olijfolie in zijn koffie te stoppen. Tommaso Asaro zegt dat dit nog maar het begin is.
Augustus 15, 2023
Boerderijen met natuurlijke beperkingen spelen een sleutelrol in de Europese landbouw
Landbouwbedrijven die met natuurlijke uitdagingen te maken hebben, zijn minder winstgevend dan conventionele, maar spelen een cruciale rol in de biodiversiteit en het behoud van het landschap.
September 25, 2023
EU-chef belooft strategische dialoog met boeren
Ondanks de belofte wijzen analisten erop dat Ursula von der Leyen in haar toespraak geen duidelijke intentie heeft uitgesproken om de initiatieven van de EU op het gebied van duurzaamheid en klimaatneutraliteit een impuls te geven.
Oktober 23, 2023
Europa keurt BOB goed voor Memecik uit Aydın, Turkije
Aydın Memecik wordt de derde beschermde oorsprongsbenaming voor olijfolie van het land.
Jul. 5, 2023
Albanese olijfolie-export verviervoudigt in eerste kwartaal van 2023, zeggen ambtenaren
De combinatie van Albanië's recordoogst en slechte oogsten in Europa betekent dat er vanuit de Europese Unie meer dan ooit vraag is naar Albanese olijfolie.
Februari 23, 2024
De WTO oordeelde dat de VS de tarieven op de import van Spaanse tafelolijven moet afschaffen, terwijl er een aparte zaak aanhangig is bij het Hof van Beroep.
Februari 5, 2024
Boeren in heel Europa protesteren tegen hoge kosten en lagere subsidies
Met het oog op de Europese verkiezingen in juni hebben sommige functionarissen voorgesteld de milieueisen van het gemeenschappelijk landbouwbeleid te versoepelen.