In Frankrijk rijdt een busje op olijfolie (en € 16.5 miljoen)

In een poging om mediterrane olijfolie te promoten bij Franse huishoudens, een maatwerk ​'olijfolie 'busje heeft de afgelopen maand kronkelend door Frankrijk gereden.

Van Parijs tot Rijsel, van Quimper tot Angers, bood het busje het winkelend publiek in supermarkten, openluchtmarkten en winkelcentra de mogelijkheid om een ​​verscheidenheid aan olijfoliën uit het Middellandse-Zeegebied te proeven.

De Interprofessionele Olijfolie uit Spanje, het Ministerie van Milieu en Plattelands- en Maritieme Zaken (MARM) en de Europese Commissie hebben 16.5 miljoen euro geïnvesteerd met als doel de verkoop en consumptie van olijfolie in Europa te vergroten. De campagne heeft een looptijd van drie jaar, van september 2009 tot oktober 2012, en zal verschijnen in Frankrijk, het VK, België, Nederland en Spanje.

In Frankrijk liep de actie van 18 mei tot 12 juni en zag een Franse chef-kok een verscheidenheid aan recepten bereiden op basis van olijfolie ten behoeve van het winkelend publiek.

Na het proeven van de verschillende olijfoliegerechten kregen de Franse shoppers promotiemateriaal met onder meer potloden, flessenstoppen en antistressballen.

"Het doel van deze roadshow is om dichter bij het publiek te komen en hen kennis te laten maken met de vele verschillende soorten olijfolie die er bestaan, evenals de voedings- en smaakeigenschappen van de oliën, ”aldus de organisatoren.

Naast de roadshow hebben de organisatoren van de campagne landelijke reclamefolders verspreid om de ​"maximum aantal mensen ”voor hun olijfoliewedstrijd.

Op de actiewebsite is de quiz over olijfolie opgezet. De winnaars van de quiz winnen een reis voor twee personen naar Zuid-Spanje of Catalonië.

De roadshow bouwt voort op de groeiende populariteit van olijfolie in Franse keukens. Volgens Afidol - de interprofessionele vereniging voor belanghebbenden in olijfolie in Frankrijk - heeft de Franse consumptie van alleen ​"explodeerde ”in de afgelopen twintig jaar van 23 ton naar 000 ton, waarbij 100 procent van de huishoudens nu een fles in hun kasten heeft staan.

De consumptie van olijfolie komt nu op een goede tweede plaats in termen van consumptie achter zonnebloemolie, de beste bakolie van het land.