Nieuwe Heart-Health Push van Carbonell

Deoleo is een nieuwe gezondheidspitch begonnen in Spanje met een plek voor zijn Carbonell-merk olijfolie die cholesterolbeheersing benadrukt.

De ​"Bedankt mam dat je me goed hebt leren eten”-advertentie speelt in op de toegestane gezondheidsclaim in Europa die ​"het vervangen van verzadigde vetten in de voeding door onverzadigde vetten draagt ​​bij aan de instandhouding van een normaal cholesterolgehalte in het bloed.”

Ondertitels ter plaatse zeggen in het Spaans dat een dagelijkse portie (14 g) Carbonell 0.4 ter vervanging van verzadigd vet een aanzienlijke hoeveelheid oliezuur levert die nodig is om een ​​normaal cholesterolgehalte in het bloed te behouden. Olijfolie - 79 procent oliezuur - heeft een hoog gehalte aan onverzadigd vet, staat er.

Samen met een hartvormig logo en een nieuwe flesvorm voor de olijfolie - de commerciële kwaliteit die bestaat uit een mix van geraffineerde olijfolie met wat olijfolie van eerste persing - wil Deoleo zich onderscheiden in een zeer volwassen markt met felle prijzenoorlogen uit de winkel merken.

Volgens berichten in de Spaanse media suggereerde een onderzoek van Carbonell in februari dat de helft van alle consumenten niet weet dat olijfolie kan helpen het cholesterol onder controle te houden, en dat de overgrote meerderheid van de consumenten alles wat ze weten over koken van hun moeder heeft geleerd.

Op de plek van 40 seconden staan ​​mensen die zeggen: ​"Bedankt mam" om redenen zoals: ​"leer me om voor mezelf te zorgen”, ​"uw paella op zondag” en ​"de recepten die je me hebt geleerd”.

'S Werelds grootste olijfoliebottelaar zei in november dat hij kansen zag om waarde te winnen uit het gezondheidssegment en zinspeelde op interesse in het lanceren van een olijfolie met omega 3-DHA en andere oliemelanges.

Uit gegevens van het US Patent and Trade Mark Office blijkt dat Deoleo vorige maand een aanvraag heeft ingediend voor registratie ​"1866 Carbonell Olys” met een hartvormig ontwerp met een gele druppel bovenop een groene druppel aan de linkerkant. Eerder in februari heeft Deoleo op EU-niveau een aanvraag voor hetzelfde merk ingediend.

Deoleo zei vorige maand dat voorlopige resultaten lieten zien dat de waarde van zijn omzet vorig jaar was gedaald tot € 809 miljoen – een daling van bijna € 829 miljoen in 2012. Het zei dat de voorspelde omzet van ongeveer € 800 miljoen dit jaar uitging van factoren zoals een hogere omzet dankzij nieuwe producten ​"gebaseerd op innovatie”.

Deoleo zegt dat uit Euromonitor-gegevens blijkt dat zijn merken Bertolli en Carbonell respectievelijk 's werelds eerste en tweede toonaangevende olijfoliemerken zijn.

• link naar nieuwe Carbonell Gracias Mama-spot


• Marketing4food: ​"La nueva campaña de Carbonell agradece a todas las madres por su labor”