De Internationale Olijfraad (IOC) heeft aangekondigd dat het een campagne zal starten om olijfolie in Australië te promoten.
De intergouvernementele groep zei dat de campagne ernaar zal streven Australiërs voor te lichten over aspecten van olive oil productie en consumptie, inclusief de soorten olijfolie, zijn veelzijdigheid en gezondheidsvoordelen,
Het programma zal zich ook richten op beleidsmakers om hen te helpen bij het begrijpen van de internationale handelsnormen voor olijfolie en de Australische positie binnen de wereldwijde industrie.
Zie ook:Mede-oprichter van Boundary Bend: kwaliteit en investering zijn de sleutel tot de toekomst van olijfolie"Een substantiële campagne om consumenten voor te lichten over de smaak, veelzijdigheid en gezondheidsvoordelen van olijfolie om uiteindelijk de consumptie van olijfolie in Australië te verhogen, is uitstekend nieuws voor onze industrie, "zei David Valmorbida, de president van de Australian Olive Oil Association (AOOA), over het initiatief.
"Het gaat om het creëren van betere voorlichting over het product en het kweken van de hele categorie olijfolie, niet één specifiek merk, herkomst of type”, voegde hij eraan toe. "Onze leden zijn enthousiast omdat de campagne de hele markt ten goede zal komen, van kleine producenten tot grote olijfolie spelers. '
Andere doelgroepen van de campagne zijn: olive oil producers en nationale landbouwverenigingen, universiteiten, wetenschappers en voedsel- en gastronomiejournalisten, aldus het IOC.
Australië is een relatief kleine maar belangrijke speler in de wereldwijde olijfolie-industrie - de thuisbasis van innovatieve, hoogwaardige producenten die enkele van 's werelds meest bekroonde extra vierge olijfolie.
In 2021 genoot het land van een recordoogst met een opbrengst van ongeveer 21,000 ton olijfolie, terwijl Australische consumenten een groeiende honger naar het product toonden met verbruik geschat op 51,000 ton, de hoogste ooit.
Het IOC heeft een aanbesteding uitgeschreven van public relations-bedrijven om de promotionele activiteiten die nodig zijn voor de campagne uit te voeren, met een toegewezen budget van meer dan € 1 miljoen.
Tien jaar geleden sponsorde het IOC een Noord-Amerikaanse campagne getiteld "Add Some Life” waarvan belanghebbenden in de industrie zeiden dat het weinig of geen effect had op het consumptietraject tijdens de uitvoering.
Ondanks een kick-off tijdens de Fashion Week in New York, was het onduidelijk of de campagnestrategie van 1.7 miljoen dollar om influencers op sociale media te bereiken, effectief was in het vergroten van de bekendheid met olijfolie en de voordelen ervan.
De campagne in Australië gaat in september van start en heeft een looptijd van drie jaar.
Gerelateerde artikelen
Jun. 27, 2022
Bekroonde producent hoopt olijfolie uit The Peachtree State te promoten
Stortregen en een overvol maalschema konden de geesten van Sharon Flanagan niet temperen toen de voormalige directeur die boer werd, goud sloeg op de 2022 NYIOOC.
December 30, 2022
Olive Council voorspelt aanzienlijke productiedaling
Olive oil prode reductie zal naar verwachting dalen tot 2.73 miljoen ton in het oogstjaar 2022/23, grotendeels als gevolg van droogte en slecht weer in de Middellandse Zee.
September 6, 2022
Producenten in Zuid-Afrika verwachten resultaten van recordoogst van vorig jaar te evenaren
Terwijl telers een derde opeenvolgende overvloedige oogst vieren, is er een groeiende bezorgdheid over stijgende kosten en het afstoten van de lading.
Februari 6, 2023
Argentijnse Germplasm Bank steunt missie om olijfcultivars te behouden
De olijfplantencollectie in San Juan heeft zich aangesloten bij het olijfkiemplasmanetwerk van de International Olive Council, een cruciaal instrument voor het bevorderen van de biodiversiteit en het ondersteunen van onderzoek.
November 10, 2022
Een voorspelde recordoogst zou van Turkije de op één na grootste ter wereld maken Olive Oil Producer
Verwacht wordt dat de olijfolie- en tafelolijvenopbrengsten van het land recordhoogten zullen bereiken. Ambtenaren hopen meer olijfolie naar Europa te exporteren en de binnenlandse vraag te laten groeien.
Augustus 10, 2022
In inspanningen om kwaliteit te bevorderen, richt Italië zich op olijfmolens
Het upgraden van technologie, het verbeteren van technieken en het bevorderen van duurzaamheid vormen de kern van de inspanningen om waarde toe te voegen aan Italiaanse olijfolie.
December 14, 2022
In Spanje daalt de verkoop van huishoudelijke olijfolie terwijl de totale consumptie stijgt
Huishoudens voelden de inflatie en bezuinigden op hun olijfolie-aankopen. Door het einde van de beperkingen in het pandemietijdperk nam de vraag vanuit de horeca echter toe.
November 17, 2022
Droogte, hitte halveert de olijvenoogst in Almería
De plaatselijke landbouwvereniging zei dat niet elk deel van de provincie op dezelfde manier werd getroffen, met oogstdalingen variërend van 30 tot 70 procent.