Olive Council kondigt Australische campagne aan

De Internationale Olijfraad (IOC) heeft aangekondigd dat het een campagne zal starten om olijfolie in Australië te promoten.

De intergouvernementele groep zei dat de campagne ernaar zal streven Australiërs voor te lichten over aspecten van productie van olijfolie en consumptie, inclusief de soorten olijfolie, zijn veelzijdigheid en gezondheidsvoordelen,

Het programma zal zich ook richten op beleidsmakers om hen te helpen bij het begrijpen van de internationale handelsnormen voor olijfolie en de Australische positie binnen de wereldwijde industrie.

"Een substantiële campagne om consumenten voor te lichten over de smaak, veelzijdigheid en gezondheidsvoordelen van olijfolie om uiteindelijk de consumptie van olijfolie in Australië te verhogen, is uitstekend nieuws voor onze industrie, "zei David Valmorbida, de president van de Australian Olive Oil Association (AOOA), over het initiatief.

"Het gaat om het creëren van betere voorlichting over het product en het kweken van de hele categorie olijfolie, niet één specifiek merk, herkomst of type”, voegde hij eraan toe. ​"Onze leden zijn enthousiast omdat de campagne de hele markt ten goede zal komen, van kleine producenten tot grote olijfolie spelers. '

Andere doelgroepen van de campagne zijn volgens het IOC olijfolieproducenten en nationale landbouwverenigingen, universiteiten, wetenschappers en voedsel- en gastronomiejournalisten.

Australië is een relatief kleine maar belangrijke speler in de wereldwijde olijfolie-industrie - de thuisbasis van innovatieve, hoogwaardige producenten die enkele van 's werelds meest bekroonde extra vierge olijfolie.

In 2021 genoot het land van een recordoogst met een opbrengst van ongeveer 21,000 ton olijfolie, terwijl Australische consumenten een groeiende honger naar het product toonden met verbruik geschat op 51,000 ton, de hoogste ooit.

Het IOC heeft een aanbesteding uitgeschreven van public relations-bedrijven om de promotionele activiteiten die nodig zijn voor de campagne uit te voeren, met een toegewezen budget van meer dan € 1 miljoen.

Tien jaar geleden sponsorde het IOC een Noord-Amerikaanse campagne getiteld ​"Add Some Life” waarvan belanghebbenden in de industrie zeiden dat het weinig of geen effect had op het consumptietraject tijdens de uitvoering.

Ondanks een kick-off tijdens de Fashion Week in New York, was het onduidelijk of de campagnestrategie van 1.7 miljoen dollar om influencers op sociale media te bereiken, effectief was in het vergroten van de bekendheid met olijfolie en de voordelen ervan.

De campagne in Australië gaat in september van start en heeft een looptijd van drie jaar.

• Farm Wekelijks
• Internationale Olijfraad