Het Internationale Olijfraad (IOC) heeft aangekondigd dat het een campagne zal starten om olijfolie in Australië te promoten.
De intergouvernementele groep zei dat de campagne ernaar zal streven Australiërs voor te lichten over aspecten van olive oil productie en consumptie, inclusief de soorten olijfolie, zijn veelzijdigheid en gezondheidsvoordelen,
Het programma zal zich ook richten op beleidsmakers om hen te helpen bij het begrijpen van de internationale handelsnormen voor olijfolie en de Australische positie binnen de wereldwijde industrie.
Zie ook:Mede-oprichter van Boundary Bend: kwaliteit en investering zijn de sleutel tot de toekomst van olijfolie"Een substantiële campagne om consumenten voor te lichten over de smaak, veelzijdigheid en gezondheidsvoordelen van olijfolie om uiteindelijk de consumptie van olijfolie in Australië te verhogen, is uitstekend nieuws voor onze industrie, "zei David Valmorbida, de president van de Australian Olive Oil Association (AOOA), over het initiatief.
"Het gaat om het creëren van betere voorlichting over het product en het kweken van de hele categorie olijfolie, niet één specifiek merk, herkomst of type”, voegde hij eraan toe. "Onze leden zijn enthousiast omdat de campagne de hele markt ten goede zal komen, van kleine producenten tot grote olijfolie spelers. '
Andere doelgroepen van de campagne zijn: olive oil producers en nationale landbouwverenigingen, universiteiten, wetenschappers en voedsel- en gastronomiejournalisten, aldus het IOC.
Australië is een relatief kleine maar belangrijke speler in de wereldwijde olijfolie-industrie - de thuisbasis van innovatieve, hoogwaardige producenten die enkele van 's werelds meest bekroonde extra vierge olijfolie.
In 2021 genoot het land van een recordoogst met een opbrengst van ongeveer 21,000 ton olijfolie, terwijl Australische consumenten een groeiende honger naar het product toonden met verbruik geschat op 51,000 ton, de hoogste ooit.
Het IOC heeft een aanbesteding uitgeschreven van public relations-bedrijven om de promotionele activiteiten die nodig zijn voor de campagne uit te voeren, met een toegewezen budget van meer dan € 1 miljoen.
Tien jaar geleden sponsorde het IOC een Noord-Amerikaanse campagne getiteld "Add Some Life” waarvan belanghebbenden in de industrie zeiden dat het weinig of geen effect had op het consumptietraject tijdens de uitvoering.
Ondanks een kick-off tijdens de Fashion Week in New York, was het onduidelijk of de campagnestrategie van 1.7 miljoen dollar om influencers op sociale media te bereiken, effectief was in het vergroten van de bekendheid met olijfolie en de voordelen ervan.
De campagne in Australië gaat in september van start en heeft een looptijd van drie jaar.
Meer artikelen over: Australië, onderwijs, Internationale Olijfraad (IOC)
Advertisement
Mei. 31, 2022
Een familietraditie wortelt in Moulin de la Coquille
De Franse producer verdiende een tweede opeenvolgende Gold Award op de 2022 NYIOOC, wat het succes toeschrijft aan nieuwe investeringen in biologische productie, irrigatie en technologie.
December 16, 2021
Oogst ontvouwt zich met gemengde resultaten in Griekenland
In de meeste producerende regio's van het land wordt een bescheiden opbrengst verwacht, waarbij veel telers hun hoop op kwaliteit vestigen.
September 14, 2021
Na een trage start vieren Zuid-Afrikaanse producenten recordoogst
Terwijl veel telers meer regen en recordoogsten meldden, deden anderen het minder goed en maakten zich zorgen over de toekomst.
Mei. 20, 2022
Italianen zijn van plan de stijgende inflatie het hoofd te bieden door in plaats daarvan te snijden in andere uitgaven.
Mei. 16, 2022
Zoektocht naar kwaliteit achter de bekroonde resultaten van een Israëlische producent
Aan de oevers van de rivier de Jordaan experimenteren en innoveren de producenten van KeremZait om uitstekende olijfolie te produceren.
November 3, 2021
De overgang van Portugal naar moderne landbouw levert weer een recordoogst op
Portugal zal in het oogstjaar 150,000-2021 22 ton olijfolie produceren. De gunstige weersomstandigheden en de voortgaande modernisering van de sector werden toegeschreven aan de recordoogst.
Mei. 18, 2022
Maak kennis met de producer die haar LA Law Office verruilde voor de Central Coast van Californië
Kathryn Keeeler brengt dezelfde kracht en zorgvuldigheid van de juridische wereld naar de olijfoliewereld, met bekroonde resultaten.
September 17, 2021
Gefilterde of ongefilterde olijfolie? Een keuze voor consumenten
Hoewel de meeste consumenten kiezen voor gefilterde olijfolie, zijn er ook mensen die toch de voorkeur geven aan de troebele look. Wat is beter?