Olijventeelt lijkt een toenemende trend te zijn onder de rijken en beroemdheden die eigendommen bezitten in Toscane en de Provence.
De lancering van Olijfolie van Brad Pitt en Angelina Jolie afgelopen lente is misschien niet zo veel nieuws geweest als hun aanstaande scheiding, maar de Hollywood-sterren zijn niet de enige beroemdheden die een olijfoliemerk lanceren. Olijventeelt lijkt een toenemende trend te zijn onder de rijken en beroemdheden die eigendommen bezitten in Toscane en de Provence.
Met de verkoop zullen ze natuurlijk niet veel verdienen, maar het verbouwen van een tweede woning tot een agrarische eenheid heeft fiscale voordelen.- Alexis Munoz
Lang voordat Brangelina een item was, produceerden en verkochten Sting en zijn vrouw Trudie Styler al hun eigen producten biologische olijfolie. In 1999 kochten ze een 300 jaar oud landgoed in Toscane - een landgoed van 350 hectare met olijfgaarden. Vernoemd naar het landgoed, hun olijfolie, Il Palagio, is een biologische medium blend gemaakt van Frantoio, Moraiolo en Leccino olijfvariëteiten. Het won een Gold Award op de 2017 Internationale olijfoliecompetitie van New York (NYIOOC) in april.
De populaire Franse zanger en acteur Patrick Bruel won dit jaar goud op een olijfoliewedstrijd in Provence-Alpes-Côte d'Azur. De prijs was de meest recente toevoeging aan zijn eclectische verzameling onderscheidingen die ook drie diamanten records, een National Order of Merit van de Franse regering en een World Series of Poker-armband (de meest begeerde prijs in de pokerwereld) omvat.
Ondanks de aandacht die zijn laatste prijs in Frankrijk heeft gegenereerd, blijft de zanger onopvallend als het gaat om het op de markt brengen van zijn olijfolie, die wordt verkocht onder de merknaam l'Huile H. Zijn naam komt nergens op het etiket voor, maar het is geen geheim dat deze monovarietal L'aglandau wordt geproduceerd op zijn eigen biologische olijfboerderij van 20 hectare in de Provence.
In een artikel in Le FigaroJoël Gayet, de marketingspecialist van het merk, legt uit dat de zanger publiciteit schuwt omdat hij liever zijn olie voor zich laat spreken.
Hetzelfde artikel meldde dat de Franse acteur Jean Reno een andere beroemdheid is die tijd doorbrengt in zijn olijfgaarden in de Provence als hij niet onder de felle lichten staat. Reno maakt sinds 2015 zijn eigen olie op zijn boerderij in de vallei van Baux-de-Provence. Op de markt gebracht onder de naam Reserve Jean Reno en met een productie van 1,500 tot 2,000 liter per jaar wordt het momenteel alleen door de importeur verkocht aan Amerikaanse restaurants d'Artagnan.
Kenners weten dat het produceren van een hoogwaardige extra vierge olijfolie is daarom arbeidsintensief en duur, maar beroemdheidsoliën worden vaak verkocht met een premie voor beroemdheden. De blend van Brangelina l'Huile d'Olive Miraval kost $ 31 per halve liter, terwijl Sting en Styler's Il Palagio $ 31.77 kost op de Best Olive Oils Marketplace voor dezelfde hoeveelheid. De olijfolie van Bruel wordt ook verkocht voor $ 31 (€ 28) op de L'Huile H-website.
Ondanks de prijskaartjes zijn de beperkte hoeveelheden die op deze particuliere landgoederen worden geproduceerd niet groot genoeg om een aanzienlijk aanvullend inkomen te garanderen, dus wat trekt beroemdheden aan om olijfolie te maken?
Alexis Muñoz, een deskundige olijfolieproducent die vaak wordt geraadpleegd door sterren en superrijken die hun eigen olie willen produceren, bevestigde dat het extra inkomen geen motivatie is, maar dat er andere potentiële voordelen zijn. "Veel sterren kopen onroerend goed in de Provence, waar over het algemeen een paar olijfbomen en zelfs een molen in de buurt zijn,” vertelde hij aan Le Figaro.
"Natuurlijk willen ze hun eigen olie produceren. Met de verkoop zullen ze natuurlijk niet veel verdienen, maar het ombouwen van een tweede woning naar een agrarische eenheid heeft fiscale voordelen: minder belasting en de mogelijkheid om subsidies aan te vragen.”
Andere Franse beroemdheden die hun eigen olijfolie hebben geproduceerd en op de markt hebben gebracht, zijn onder meer de legendarische zangers Charles Aznavour en Léo Ferré, actrice en model Carole Bouquet en modeontwerper Norma Kamali. Meer recentelijk heeft Inès De La Fressange, het voormalige gezicht van Chanel, haar naam gegeven aan een olijfolie van Oliviers & Co verkocht in een speciaal door haar ontworpen fles.
Meer artikelen over: cultuur
December 29, 2023
Iconisch Libanees ontbijt krijgt erkenning door UNESCO
Al-man’ouché, het Libanese ontbijtgebakje gekruid met olijfolie en traditionele kruiden, is toegevoegd aan de UNESCO-lijst van immaterieel cultureel erfgoed.
Jun. 12, 2023
Het volgen van de opkomst van olijfolie in Japan
De stijgende kwantiteit en kwaliteit van de olijfolieproductie in Japan biedt kansen voor zowel lokale boeren als Europese exporteurs.
Januari 3, 2024
Pakistan viert buitenlandse investeringen en lokale cultuur tijdens het Wereldolijfdaggala
Het evenement, gehouden in de nationale hoofdstad, bracht boeren, consumenten, buitenlandse investeerders en overheidsfunctionarissen samen om te onderwijzen, te netwerken en feest te vieren.
Jul. 5, 2023
Initiatief in Italië om de olijventeelt in de Apennijnen te herstellen
De 1,200 kilometer lange bergketen herbergt 207,000 hectare verlaten olijfgaarden, die de Italiaanse olijfolieproductie aanzienlijk zouden kunnen verhogen.
Oktober 17, 2023
Bekroonde Chileense producent kijkt naar lucratieve Braziliaanse markt
Las Doscientos maakt gebruik van zijn reputatie op het gebied van kwaliteit en vrijhandelsvoordeel om zijn marktaandeel in Brazilië uit te breiden.
Januari 30, 2024
Starbucks breidt Oleato-lijn uit naar alle Amerikaanse winkels
Deze stap komt terwijl het bedrijf zich schrap zet voor de publicatie van teleurstellende economische gegevens en een jaar nadat de drankenlijn zijn debuut maakte in Italië.
December 15, 2023
Maak kennis met de start-ups in Midden-Italië die verlaten olijfgaarden nieuw leven inblazen
De startup Ager Oliva in Toscane en de vereniging Le Olivastre in Umbrië zetten zich in voor het herstel van verlaten olijfgaarden door middel van adoptieplannen voor burgers en bedrijven.
Mei. 4, 2023
Gewijde olie voor de kroning van koning Charles III arriveert in Londen
Olijfolie die bij de kroning werd gebruikt, werd geproduceerd van met de hand geplukte olijven en gezegend door religieuze functionarissen in Jeruzalem.