Unilever Spread krijgt een nieuwe naam
'Ik kan niet geloven dat het zo goed is voor alles' wordt aangekondigd als een gezondere keuze gemaakt van planten en minder verzadigd vet dan boter.
Unilever heeft haar naam veranderd "Ik kan niet geloven dat het geen boter is.” plantaardige olie verspreid. Het product is hernoemd, "Ik kan niet geloven dat het zo goed is voor alles.” en zal worden gepromoot als een "gezondere keuze.”
Pedro Costa, de merkmanager van Unilever in het VK, zei: "Onze merkevolutie om een nieuwe naam aan te nemen, helpt ons duidelijk te maken dat dit product ongelooflijk veelzijdig en een gezondere optie is.”
Dit is niet de eerste poging van Unilever om gezondheidsbewuste consumenten te verleiden. In 2007 verlengde het bedrijf de "I Can't Believe”-merk om een olijfoliespread en een olijfolie-kookspray op te nemen; terwijl consumenten overgingen op een meer mediterraan dieet.
Unilever kondigt hun olijfoliespread aan "voeg een beetje mediterrane flair toe aan alles.” Ze omschrijven het als "Een ongelooflijk heerlijk geschenk uit de Middellandse Zee gemaakt met echte olijfolie.” Plantaardige oliën zijn goed voor slechts 45 procent van de ingrediënten. De olijfoliespread bevat ook sojaolie, palmolie en palmpitolie.
De "Ik kan het niet geloven...." assortiment heeft ook een olijfoliespray, beschreven als "Mediterrane smaak in een ongelooflijke spray.” De spray, die Unilever claimt "gemaakt met olijfolie” en levert een "authentieke olijfolie smaak” bevat sojaolie, karnemelk met zoete room en xanthaangom samen met Tunesische olijfolie.
zei Unilever "Ik kan niet geloven dat het zo goed is voor alles' "voldoen aan een scala aan consumentenbehoeften, van smeren en koken tot bakken en braden”, en het bedrijf promoot de spread als "een gezondere keuze gemaakt uit planten en bevat vitamine D, omega 3 en minder verzadigd vet dan boter.”
Volgens Unilever de smaak van hun "Ik kan niet geloven dat het assortiment rechtstreeks van de bron komt - echte plantaardige oliën." De reguliere "I can't believe it's not Butter” spread bevat palmolie; die onder intensief onderzoek is gekomen als potentieel kankerverwekkend.
Unilever crediteert palmolie voor de zachte en romige textuur van hun spread en claimt duurzame palmolie te gebruiken. Palmpitolie en sojaolie worden ook vermeld als ingrediënten in de spread; die kan worden gebruikt voor smeren, topping, sauteren, koken en bakken.
"Ik kan niet geloven dat het zo goed is voor alles” (dat in de VS geen nieuwe naam krijgt) is al te koop in het VK. Het wordt nog steeds verpakt in de iconische gele en blauwe kuipjes.
Unilever heeft £ 1 miljoen uitgegeven aan tv-commercials voor de re-branding. Deze komen in maart op de schermen.
"I can't believe it's not Butter” werd voor het eerst op de markt gebracht in 1981 als een goedkoop alternatief voor boter. Unilever nam het merk in 1986 over.