De Indiase olijfoliemarkt toont potentieel, maar heeft een prijs

Een nieuwe studie uit Spanje Ministerie van Industrie, Handel en Toerisme (ICEX) heeft geconcludeerd dat er veel potentieel is voor olijfolie op de Indiase markt voor fijnproevers.

"We zijn er [ook] van overtuigd dat dit een markt is met een enorm potentieel”, vertelde Teresa Pérez, directeur van de Spaanse Interprofessionele Olijfolievereniging, aan Olive Oil Times. ​"U hoeft alleen maar de evolutie van de verkoop te bekijken om te controleren of de consumptie van olijfolie zich zeer positief ontwikkelt India. '

De vereniging was niet direct betrokken bij het ICEX-onderzoek, maar werkt aan promotie Spaanse olijfolie consumptie over de hele wereld. ICEX reageerde niet op een verzoek om commentaar op dit verhaal.

Olijfolie vertegenwoordigt momenteel 0.14 procent van de eetbare oliën die in India worden verkocht en wordt voornamelijk gekocht in stedelijke gebieden van het op een na meest bevolkte land ter wereld. Uit statistieken van het ministerie van Handel van het land blijkt echter dat de invoer van olijfolie het afgelopen decennium bijna is verviervoudigd, van 2,700 ton in 2009 tot 9,300 ton in 2018.

"We gaan ervan uit dat dit nog maar het begin is, ”zei Pérez.

Volgens het ICEX-rapport zijn een aantal factoren samengekomen om de vraag naar het product sterker te maken. Nieuwe trends op het gebied van gezond eten onder indianen hebben geleid tot een grotere erkenning van olijfolie als een gezond alternatief voor andere populaire kook- en plantaardige oliën.

De opkomst van de middenklasse van het land, vooral in stedelijke gebieden, heeft ook bijgedragen tot een grotere vraag naar gastronomische gerechten en kookproducten. Volgens het rapport concentreert 70 procent van de Indiase vraag naar olijfolie zich rond Delhi en Mumbai.

"We hebben het over een enorm land dat momenteel een middenklasse heeft met zo'n 300 miljoen mensen ”, zei Pérez. ​"Consumenten die, wanneer ze een bepaald levenspeil bereiken, steeds meer belang hechten aan een gezonde maaltijd.”

Ze schreef ook de stijgende vraag in India naar olijfolie om te reizen toe, waardoor veel Indiase middenklasse-consumenten kennis hebben gemaakt met de mediterrane keuken en olijfolie. Toenemend toerisme werd ook door marktanalisten in buurland China aangehaald als een van de redenen waarom de belangstelling voor olijfolie onder de middenklasse is gegroeid.

Pérez en Rafael Pico Lapuente, de directeur van de Spaanse vereniging van olijfolie-exporterende industrie en handel (Asoliva), waren het erover eens dat Spanje is bijzonder goed voorbereid om deze groeiende markt te bevoorraden.

"Drie van elke vier liter die in India wordt verkocht, zijn olijfolie uit Spanje, ”zei Pérez. ​"In totaal verkochten we vorig jaar meer dan 7,000 ton in dat immense land. Het is duidelijk dat we een zeer solide positie hebben in die markt. ”

De gegevens ondersteunen op overweldigende wijze de beoordeling van Pérez. Volgens het Indiase ministerie van Handel kwam in 76 2018 procent van de Indiase olijfolie-import uit Spanje.

Volgens Pico Lapuente heeft Spanje ook meer capaciteit om naar de opkomende markt van India te exporteren dan andere grote olijfolieproducerende landen. Dit komt grotendeels door De stijgende productie in Spanje ten opzichte van eerdere campagnes gekoppeld aan slechte oogsten in andere grote olijfolieproducerende landen.

"Spanje is de onbetwiste leider in alle markten”, vertelde Pico Lapuente aan Olive Oil Times. ​"In het geval van India zijn we ook leiders. "

ICEX waarschuwde echter dat hoge prijzen een hindernis zullen blijven voor olijfolieproducenten die naar de regio exporteren. Uit het rapport blijkt dat de overgrote meerderheid van de Indiërs hun bestedingspatroon bepaalt door de prijs, waardoor olijfolie ver achterblijft bij andere, goedkopere bakoliën.

Veertig procent van de in het rapport ondervraagde Indiërs zei dat ze olijfolie in flessen van 250 milliliter kochten, waardoor ze het product konden uitproberen zonder een grotere financiële toezegging te doen. Momenteel variëren 250 milliliter flessen olijfolie in prijs van 230 Indiase roepies ($ 3.33) tot 600 roepies ($ 8.69).

Nieuw opgelegde en bestaande tarieven op de invoer van olijfolie in het land zijn grotendeels verantwoordelijk voor deze hoge prijzen en hebben hiertoe geleid een daling van de geldwaarde van de invoer van olijfolie van eerste persing naar India in de afgelopen jaren. De tarieven hebben echter geen invloed gehad op de hoeveelheden geïmporteerde olijfolie.

Pico Lapuente zei dat deze tarieven de grootste hindernis zullen zijn voor olijfolie-exporteurs die proberen de markt te betreden.

"India was en is voor ons een objectief land om olijfolie te promoten en hun consumptie te verhogen, ”zei Pico Lapuente. ​"Het huidige probleem is dat de regering van India de tarieven met 40 procent heeft verhoogd en, logischerwijs, de consumptie veel heeft geleden. "

"De laatste klim is onverklaarbaar, aangezien India geen productie heeft ”, voegde hij eraan toe.

Dit is waar het merk van olijfolie als gastronomisch voedingsproduct binnenkomt, volgens Pérez. De Interprofessionele Olijfolie Vereniging werkt al samen met andere verenigingen, waaronder Asoliva en de Spaanse Vereniging van Jonge Boeren (ASAJA), om advertenties te richten op specifieke demografische groepen.

De Interprofessional Olive Oil Association combineert digitale reclame, print, televisie en filmreclame, samen met andere promoties om zoveel mogelijk potentiële kopers te bereiken. Dit omvatte het plaatsen van 20,000 reclamespots op de Indiase televisie en het plaatsen van advertenties in acht grootschalige gedrukte publicaties.

Met al deze blootstelling aan Spaanse olijfolie heeft Pérez er vertrouwen in dat de consumptie ondanks de tarieven kan blijven groeien.

"Gezien de omvang van de campagne, is het gemakkelijk de gunstige evolutie van die markt te begrijpen, ”zei Pérez.

• ICEX


• Asaja Jaen