Een nationale campagne om olijfolie te promoten, gesponsord door de Interprofessioneel del Aceite de Oliva Español met steun van het Spaanse Ministerie van Landbouw, Voedsel en Milieu en de Europese Unie, heeft de in Madrid gevestigde organisatie enig succes gehad in het eerste jaar.
Sinds het programma iets meer dan een jaar geleden werd aangekondigd, zijn naar schatting meer dan honderd miljoen consumenten bereikt via een reeks promotionele activiteiten, die positieve reacties hebben ontvangen van consumenten in periodieke peilingen.
De organisatie zegt 35 miljoen kijkers te hebben bereikt via televisie-optredens in een kookprogramma van Karlos Arguiñano, plus nog eens 20 miljoen via reclamespots en 1.3 miljoen via het kanaal Canal Cocina. Nog eens 24 miljoen werden bereikt via geschreven persmedia.
De campagne ging ook de straat op met het opzetten van olijfolieproeverijen in toeristische hotspots zoals Madrid, Sevilla, Santander, Zaragoza, Barcelona en Alicante. Door deze activiteit hadden naar schatting 585,000 mensen de kans om de belangrijkste oliën van één variëteit te proeven - Arbequina, Cornicabra, Hojiblanca en Picual - en ook om olijfolie informatie en kooktips. In de genoemde steden werden nog eens 2.1 miljoen bereikt via toeristenbussen.
Onderwijs was dit jaar een belangrijk aandachtspunt en de organisatie leidde workshops in culinaire en horecascholen in heel Spanje. Chef Juan Pozuelo, die de campagne voert "ambassadeur van olijfolie”, speelde een belangrijke rol bij het organiseren van de deelname van 442 restaurants aan de Olive Oil Flavours and Aromas Tour (Ruta de los Aromas y Sabores de los Aceites de Oliva). Bij de campagne was de medische gemeenschap betrokken met een informatieve lunch met cardiologen en andere medische professionals die spraken over de gezondheidsvoordelen van olijfolie.
Gerelateerde artikelen
December 5, 2023
Stijgende kosten zetten producenten in Zuid-Europa onder druk
Olijfolieproducenten in Spanje, Italië en Griekenland worstelen met uitdagingen die de levensvatbaarheid van de sector bedreigen.
September 25, 2023
Jaén Co-op waarschuwt voor een verlies van € 1 miljard voor de olijvensector van de provincie
Na de historisch slechte oogst van vorig jaar waarschuwen producenten in Jaén dat er weer een nieuwe oogst gaat beginnen. De Agri-Food Coöperatie van Jaén waarschuwt dat het resultaat een duizelingwekkend financieel verlies zal zijn.
Jul. 6, 2023
Toename van besmettingen met olijffruitvliegen in Andalusië
Nu olijfgaarden hun meest kwetsbare ontwikkelingsstadium ingaan, zeiden de autoriteiten dat het aantal gevangen vliegen en de waargenomen schade aanzienlijk hoger was dan in voorgaande jaren.
Jun. 5, 2023
Goya Spain GM zegt dat het potentieel van de wereldwijde olijfoliesector bij jonge consumenten ligt
Antonio Carrasco gelooft dat olijfoliemerken zichzelf moeten onderscheiden door middel van kwaliteit terwijl ze deze waarden communiceren aan jongeren.
September 28, 2023
De olijfolieproductie in Spanje zal naar verwachting onder de 1 miljoen ton dalen
De verwachting van een tweede opeenvolgende slechte oogst bij de grootste olijfolieproducent ter wereld betekent dat de prijzen waarschijnlijk zullen blijven stijgen.
Februari 20, 2024
De Balearen verscherpen de beperkingen nu Xylella zich verspreidt op Mallorca
De stam van Xylella fastidiosa die verantwoordelijk is voor het Olive Quick Decline Syndroom werd geïdentificeerd in andere planten op Mallorca.
Jun. 1, 2023
Deoleo promoot duurzaamheid in de Amerikaanse campagne
De grootste olijfolieproducent ter wereld introduceert nieuwe merken van "duurzaam geproduceerde" extra vierge olijfolie.
Mei. 2, 2023
Prijzen blijven records breken in Spanje in afwachting van sombere oogstvooruitzichten
Echter, tijdige regen in combinatie met een stagnerende wereldwijde vraag en een toenemend aantal olijfgaarden die volwassen worden, zou de prijstrends kunnen keren.