Spanish Trade Group lanceert campagne om bewustwording van Cruet Decree te vergroten

Samenvatting

Sinds 2014 moeten hotels in Spanje olijfolie serveren in merkflessen die niet hervulbaar zijn, maar 20 procent van de restaurants en bars voldoet niet aan deze regelgeving. Om bewustzijn te creëren, is de organisatie Interprofesional del Aceite de Oliva Español een campagne gestart met Spaanse beroemdheden om het belang van het naleven van de regels en het waarborgen van de authenticiteit van olijfolie te benadrukken.

Sinds 2014 zijn hotelinrichtingen in Spanje verplicht om hun olijfolie te presenteren in merk-, niet-navulbare flessen.

20 procent van de restaurants en bars voldoet echter niet aan die voorschriften, daarom heeft de organisatie Interprofessioneel del Aceite de Oliva Español heeft een campagne gelanceerd om mensen bewust te maken van het belang van het volgen van de regels. De zekerheid dat een product overeenkomt met het label, zal alleen bestaan ​​​​door te voldoen aan dergelijke voorschriften, zei de groep, die de authenticiteit van de oliën en het vertrouwen van het publiek zullen waarborgen.

Om het doel te bereiken, zet de Interprofesional in op drie Spaanse promotors van beroemdheden: Rossy de Palma, Diego Guerrero en Mikel Iturriaga. Elk zal verschijnen als de hoofdrolspeler in videoadvertenties voor de campagne met de titel ​'Peeerdona', dat zich richt op de brutale daad van het afwijzen van de labels en een zeer duidelijke boodschap aan de samenleving achterlaat: olijfolie is een juweel in de Spaanse gastronomie waarvan we moeten genieten en die we moeten beschermen. De campagnecommercials brengen de boodschap over en combineren bewust informatie en humor.

De drie advertenties zullen rechtstreeks aan het publiek worden gecommuniceerd via twee televisienetwerken en in bioscopen in heel Spanje. Tegelijkertijd zullen gedurende het hele jaar kanalen worden opgezet via sociale media die contact zonder tussenpersonen mogelijk maken tussen jonge consumenten en de woordvoerders van beroemdheden.

De campagne is het resultaat van de wens van de Interprofesiional om een ​​oplossing te vinden voor wat het ziet als een gebrek aan publieke bekendheid met de regelgeving en de toepassingen ervan. Om die reden, en ter ere van de verjaardag van het Spaanse decreet 895/2013, heeft de groep een opiniepeiling laten uitvoeren om een ​​kwantitatief onderzoek uit te voeren naar de implementatie van de maatregel bij consumenten en professionals.

Uit meer dan 3,400 interviews die in de zomer van 2016 zijn afgenomen, zei 86 procent van de consumenten en 55 procent van de professionals in de voedingsindustrie dat ze niet bekend waren met de inhoud van de verordening.

De enquêteurs konden echter verifiëren dat 80 procent van de bedrijven desondanks voldeed aan de regelgeving voor gebottelde oliën. Uit het onderzoek bleek ook dat 79 procent van de hotelmanagers de voorkeur geeft aan het serveren van olijfolie van eerste persing in hun etablissementen. De Interprofesional ziet de met sterren gevulde campagne als de juiste weg om tegemoet te komen aan de behoeften van olijfolieconsumenten.

• De Vertrouwelijke


• Interempresa's