De Spaanse Interprofessionele organisatie van olijfolie is onlangs begonnen met een campagne in 1,500 Spaanse bakkerijen als onderdeel van haar Europese programma voor de promotie van olijfolie. De campagne, die afgelopen woensdag werd gelanceerd, heeft als doel meer dan een miljoen mensen te bereiken, zowel in Spanje als in heel Europa.
De bakkerijcampagne duurt twee maanden en vindt plaats in eenentwintig Spaanse steden met meer dan 50,000 inwoners, waaronder Barcelona, Tarragona, Valladolid, Bilbao, Girona, Oviedo en Santander. Aangezien brood en olijfolie hand in hand gaan als onderdeel van een mediterraan dieet, werden bakkerijen beschouwd als geschikte partners voor promotie.
Consumenten krijgen de kans om mee te doen om een jaar lang een van de 100 voorraden olijfolie te winnen, naast boeken over olijfolie. Deze prijstrekking is een nieuwe toevoeging aan de campagne, al is er in eerdere campagnes gebruik gemaakt van promotie op papieren zakken, posters en pamfletten in bakkerijen.
De wedstrijd gaat open vanaf 25 aprilth tot juni 30th en kan worden ingevoerd via sms, mail of de website voor Europese olijfoliepromotie. De campagne omvat ook workshops, koken, verhalen vertellen en een breed scala aan merchandise die aan de deelnemers wordt aangeboden.
De Europese campagnetour, die begon in oktober 2009, zal op 8 juni Parijs bereiken. In dit gebied zal de promotie gericht zijn op de gezondheidsvoordelen van olijfolie en het diverse gebruik ervan. De slogan "Alles wordt beter met olijfolie, ook jij ”, zal de reclameboodschap van dit deel van de tour zijn. Hierna zal de tour naar het VK verhuizen om deel te nemen aan de "Taste of London ”en "Taste of Edinburgh ”-evenementen.
Tijdens de route door Frankrijk en Groot-Brittannië worden boeken uitgedeeld en worden tekeningen bewaard voor reizen naar olijfolieproducerende regio's. Er zal ook een internetruimte worden ingericht voor meer diepgaande informatie.
De organisatie heeft ook aangekondigd te werken aan de productie van een kindertelevisieserie, die in 2013 uitkomt, in samenwerking met de productie "Luie stad." Gehoopt wordt dat de serie, met zowel acteurs als poppen, niet alleen zal worden gezien door Spaanse kijkers, maar ook door mensen in andere Europese landen.
Organisatiemanager voor de Interprofessional, Theresa Perez, heeft gesuggereerd dat toekomstige promoties gericht zullen zijn op een kleiner aantal landen, waarschijnlijk Chinese en Amerikaanse markten, maar dat campagnes een grotere intensiteit zouden hebben.
De campagne van 2012 als geheel kostte ongeveer 5 miljoen euro, waarvan initiatieven in Spanje meer dan 40 procent ontvangen.
Meer artikelen over: Interprofessioneel del Aceite de Oliva Español, Europeese Unie, olijfolie marketing
Augustus 17, 2023
Europa neemt controversiële maatregel om de natuur te herstellen
De nieuwe wet, die met een flinterdunne marge is goedgekeurd, verplicht de lidstaten maatregelen te nemen om tegen 2030 twintig procent van land en zee te herstellen.
April 12, 2024
Analisten voorspellen dat de klimaatverandering zal resulteren in een nieuwe prijsdynamiek, waarbij hoogwaardige extra vierge olijfolie en andere marktsegmenten zich anders gaan gedragen.
Jul. 26, 2023
Europa bevestigt sterke daling olijfolieproductie
In het laatste kortetermijnrapport over de landbouwvooruitzichten van het blok zeiden EU-experts dat de slechte oogst en de lage voorraden de prijzen onder druk zullen houden.
Maart 6, 2024
Europa versterkt de bescherming van geografische aanduidingen
De hervormingen bieden bescherming voor extra vierge olijfolie met BOB en BGA tegen onlinefraude en vereenvoudigen het proces van registratie van nieuwe olijfolie bij de Europese Commissie.
Jul. 5, 2023
Albanese olijfolie-export verviervoudigt in eerste kwartaal van 2023, zeggen ambtenaren
De combinatie van Albanië's recordoogst en slechte oogsten in Europa betekent dat er vanuit de Europese Unie meer dan ooit vraag is naar Albanese olijfolie.
Oktober 23, 2023
Europa keurt BOB goed voor Memecik uit Aydın, Turkije
Aydın Memecik wordt de derde beschermde oorsprongsbenaming voor olijfolie van het land.
November 6, 2023
De olijfolieproductie in Europa zal naar verwachting in 1.5/2023 24 miljoen ton bereiken
De verwachting is dat de rendementen zich zullen herstellen na de historische dieptepunten van vorig jaar. Stijgende prijzen zullen echter de export en de consumptie belemmeren.
September 26, 2023
Het verhaal achter Starbucks Oleato
Starbucks schokte de wereld door olijfolie in zijn koffie te stoppen. Tommaso Asaro zegt dat dit nog maar het begin is.