Spanje leidt olijfolie-exporteurs terwijl de verkoop naar Australië met 30% steeg in '09

De Spaanse export van olijfolie naar Australië bereikte in 30,746 zo'n 2009 ton, een dramatische stijging van 30 procent ten opzichte van de cijfers van het voorgaande jaar. Volgens OFCOMES, het Spaanse kantoor voor economie en handel in Sydney, blijft Spanje de belangrijkste leverancier van olijfolie in Australië en domineert het 61% van het marktquotum.

Spanje is momenteel 's werelds grootste exporteur van extra vierge olijfolie per ton en heeft Italië voor het tweede achtereenvolgende jaar overtroffen, hoewel voorheen in Australië de Italiaanse buren traditioneel de markt domineerden. María Gorriti, hoofdadviseur bij het Spaanse Bureau voor Economie en Handel in Sydney, beschouwt de dominantie van Spanje op de Australische markt als een belangrijke strategische overwinning, aangezien Australië nu de grootste consument van olijfolie per hoofd van de bevolking is buiten de Europese Unie, met een consumptie van 2.2 liter per persoon. jaarlijks. Op dit moment blijft Australië een land met grote kansen voor olijfolieproducerende landen vanwege de groeiende vraag naar gezondheidsbewuste, biologische en milieuvriendelijke voedingsproducten. Dat gezegd hebbende, zijn dit nog steeds relatief lage consumptieniveaus vergeleken met de duizelingwekkende cijfers uit de Europese Unie: de Griekse consumptie per hoofd van de bevolking stijgt met zo'n 25 liter per persoon per jaar, terwijl de Spanjaarden gemiddeld 12 liter per jaar consumeren.

En hoewel de Spaanse verkoop aan Australië in 2009 niet het astronomische niveau van 2007 bereikte, toen een ongelooflijke record-setting van 42,828 ton olijfolie naar de Aussies werd geëxporteerd, overtrof ze die van 2008. Gorriti heeft aangegeven dat olijfolie een steeds belangrijkere speler op de Australische markten vanwege de enthousiaste promotie door enkele van de beroemdste chef-koks van het land. Dit heeft een onbetwistbare invloed op de populariteit van olijfolie in het algemeen en met de steun van deze chef-koks door de jaren heen heeft het Spaanse product in het bijzonder erkenning en aanzien gekregen bij Australische importeurs, distributeurs en de algemene bevolking.

Volgens Gorriti is de Australische populaire perceptie van Spaanse olijfolie zeker positief, maar er bestaat nog steeds een aanhoudende onwetendheid over de vele toepassingen ervan. In combinatie hiermee is Australië ook de thuisbasis van een groot aantal Italiaanse en Griekse expats die trouwe consumenten van olijfolie uit hun geboorteland zijn gebleven. Om deze factoren te compenseren, heeft Spanje daarom institutionele promotiecampagnes gelanceerd voor specifieke Spaanse olie in heel Australië onder de slogan: ​"Hou van olijven en olijfolie uit Spanje”. De campagne was in de eerste plaats op internet gebaseerd hoewel de marketingcampagne openbare posters en metro reclame evenals een publieke sponsoring van het filmfestival La Mirada.

De websites en e-campagnes bieden Australische consumenten informatie over waar en hoe ze Spaanse olijven en olijfolie kunnen kopen, leggen de culinaire veelzijdigheid van de olie uit en verschaffen gegevens over de gezondheidsvoordelen op lange termijn bij regelmatige consumptie. Deze Spaanse marketingcampagne heeft de nieuwe golf van internetmarketing volledig omarmd en heeft zelfs een eigen marketingcampagne gelanceerd Facebook pagina. Gorriti is van mening dat deze Spaanse public relations-campagnes voor een groot deel verantwoordelijk zullen zijn voor het versterken van Spanje als de grootste exporteur van olijfolie naar Australië in de komende jaren.