Trade Group lanceert digitale campagne om olijfolie in Australië te promoten

Eerder deze maand introduceerde de Australian Olive Oil Association (AOOA) haar eerste consumentencampagne ter promotie alle soorten olijfolie. De organisatie zegt dat de rit een succesvolle start kent.

Het drie jaar durende marketinginitiatief, ​"Get Drizzling', heeft tot doel Australiërs aan te moedigen olijfolie te besprenkelen als finishing touch op al hun eten ijsje.

Volgens de AOOA is de campagne merkonafhankelijk omdat de organisatie wil dat alle merken de vraag naar olijfolie stimuleren.

De digitale campagne promoot olijfolie als een eenvoudige, gezonde en heerlijke, essentiële finishing touch voor alle gerechten, aldus de AOOA.

"In de eerste week werd de digitale campagne door 1.1 miljoen mensen gezien op Instagram en Meta (voorheen Facebook)”, vertelde Jan Jacklin, de algemeen directeur van de AOOA. Olive Oil Times. ​"Op TikTok, waar het publiek jonger is, is de lanceringsvideo ruim 560,000 keer bekeken.”

"De Get Drizzling-website heeft ook veel bezoekers gegenereerd doordat mensen doorklikken om meer te weten te komen over olijfolie”, voegde ze eraan toe. ​"Dit is een sterke start en geweldig voor de categorie olijfolie.”

Jacklin zei dat de campagne, die zij omschreef als fris en energiek, zich richt op huishoudelijke koks tussen 25 en 54 jaar.

"Het zijn mannen, vrouwen, alleenstaanden, stellen en ouders; het maakt niet uit,” zei ze. ​"Wat er wel toe doet, is dat ze al olijfolie gebruiken en open staan ​​voor meer gebruik.”

"Uit ons onderzoek blijkt dat dit de grootste kans is voor deze foodie-ontdekkingsreizigers om te gaan miezeren”, voegde Jacklin eraan toe. ​"Deze leeftijdsgroep maakt veel gebruik van sociale media en kijkt naar internet voor voedingsideeën en kookinspiratie. Daarom is onze campagne digitaal.”

Voor het initiatief heeft de AOOA drie vooraanstaande Australische smaakmakers gerekruteerd om consumenten te inspireren hun gedrag te veranderen en te gaan miezeren.

Als onderdeel van de campagne promoot de beroemde chef-kok Khangh Ong olijfolie als een manier om elk gerecht te verbeteren door de smaak en textuur van umami toe te voegen. De grasachtige en bloemige tonen van het keukenproduct complementeren alle gerechten die hij promoot.

Samen met receptontwikkelaar Lucy Rosenberg en food influencer Leah Itsines ontwierp Ong een reeks recepten voor onderweg.

Het kleurenpalet voor de campagneadvertenties is expliciet gekozen om de vreugde en energie te weerspiegelen die mensen krijgen van lekker eten, en de influencers sprenkelen olijfolie op een levendige achtergrondbeat geïnspireerd door keukengeluiden.

Naast het stimuleren van de betrokkenheid via Instagram-, Meta- en TikTok-advertenties, is de campagne ook te zien op populaire recepten-, nieuws- en entertainmentwebsites.

Volgens de AOOA had de campagne niet op een beter moment kunnen komen aanbod en prijsstelling van olijfolie onder druk wereldwijd.

• Australische Olijfolie Vereniging