Het nieuwe reclameverbod op openbaar vervoer in Londen stelt olijfolie gelijk aan junkfood

In een poging om obesitas bij kinderen aan te pakken, heeft de stad London heeft besloten om voedsel en dranken met een hoog vet-, suiker- of zoutgehalte (HFSS) te verbieden in advertenties op het openbaar vervoer.

Het reclameverbod, dat op 25 februari van kracht werd, was de reactie van burgemeester Sadiq Khan op het onderzoek van Public Health England, waaruit bleek dat meer dan 37 procent van de 10- en 11-jarige kinderen in Londen te zwaar zijn.

"Zwaarlijvigheid bij kinderen brengt het leven van jonge Londenaren in gevaar en legt een enorme druk op onze toch al gespannen gezondheidszorg”, zei Khan. ​"Het is absoluut noodzakelijk dat we nu hard optreden tegen deze tikkende tijdbom, en het verminderen van de blootstelling aan reclame voor junkfood speelt hierin een rol. "

De verhuizing wordt door velen onderschreven, waaronder: beroemde chef-kok Jamie Oliver en verschillende actiegroepen, zoals de Obesity Health Alliance, een coalitie van meer dan 40 organisaties die zich richten op het terugdringen van obesitas.

Het verbod voorkomt dat voedingsmiddelen zoals hamburgers, frites, hotdogs en vele andere ongezonde snacks en kookingrediënten verschijnen in advertenties in het Transport for London (TfL) -netwerk op basis van een modelscore voor nutriëntenprofilering, die wordt beheerd door Public Health England.

Het profileringsmodel geeft voor elk voedingsmiddel een score op basis van de voedingsstoffen die het per 100 gram (3.5 ounces) bevat en bepaalt of het een HFSS-product is of niet.

Dit betekent dat gewone kookingrediënten, zoals sojasaus, boter, eieren en zelfs olijfolie, met het reclameverbod te maken krijgen.

Er is ook een lijst vrijgegeven door TfL van voedingsmiddelen die vanwege hun caloriebelasting van bijzonder belang zijn voor de preventie van obesitas, inclusief brood gevuld met olijven.

Critici stellen dat de meerderheid van de TfL-passagiers volwassenen zijn en waarschuwden dat de beperking ernstige schade zal toebrengen aan de financiën van TfL vanwege de opgelegde belemmeringen voor producten die in aanmerking komen voor reclame.

Andrew Boff, een lid van de London Assembly die gemachtigd was om de activiteiten van de burgemeester te onderzoeken, sprak over een ​"roekeloze ”beweging in een tijd waarin TfL geconfronteerd wordt met een groot tekort. Hij voegde eraan toe dat niet alleen junkfood zal worden beïnvloed door het verbod.

"Het zijn niet alleen junkfood-advertenties die worden verboden; Londenaren mogen geen advertenties zien voor alledaagse voorwerpen, zoals olijfolie, bouillonblokjes en pesto”, zei hij.

Met het nieuwe systeem is het aan de adverteerder om in geval van twijfel aan te tonen dat een product niet HFSS-compatibel is, mocht hij het willen weergeven op posters en billboards in de metro en elders.

Een woordvoerder van TfL vertelde: Olive Oil Times dat het profileringsmodel dat ze gebruiken de voordelen erkent van een uitgebalanceerd dieet, inclusief eiwitten, vezels, fruit, groenten en noten.

"Het identificeert ook voedsel met ingrediënten die kinderen in hun dieet moeten verminderen, zoals verzadigd vet, zout en suiker”, aldus de woordvoerder. ​"Als een product wordt beschouwd als een HFSS-product, kan het niet worden gebruikt in advertenties in het netwerk van TfL, tenzij hiervoor een uitzondering is toegestaan. "

Wat olijfolie betreft, geeft de woordvoerder aan dat het in de HFSS-voedingscategorie valt en daarom momenteel niet in advertenties mag worden getoond.

"Olijfolie is niet ronduit verboden, maar we hebben beperkingen voor producten die HFSS zijn”, aldus de woordvoerder. ​"Producten zoals olijfolie worden door het nutriëntenprofileringsmodel gedefinieerd als HFSS-producten.”

De woordvoerder verduidelijkte echter dat een vrijstelling van het advertentieverbod voor olijfolie vrijwel zeker is met de juiste motivering.

"Als merken die deze producten [olijfolie] hebben, ze willen adverteren op het TfL-landgoed, zouden we graag een aanvraag voor een uitzondering ontvangen op basis van het product dat niet door kinderen wordt geconsumeerd of een HFSS-dieet promoot”, aldus de woordvoerder. ​"Met duidelijke informatie zouden we verwachten dat ze een uitzondering zouden krijgen.”

De woordvoerder bevestigde ook dat TfL nog geen uitzonderingsaanvragen voor olijfolie heeft ontvangen.

• Stad AM


• Evening Standard


• The Independent