Spanje overtreft Italië als grootste exporteur van olijfolie naar de VS.

Vraag een Spanjaard naar olijfolie in de Verenigde Staten en ze zullen je snel vertellen dat de Italiaanse olijfolie in de Amerikaanse schappen misschien Spaans is, aangezien veel van hun product aan Italianen wordt verkocht en onder Italiaanse labels wordt gebotteld. Ze zullen je ook vertellen hoe ze Italianen bewonderen om hun marketingvaardigheden en vinden dat Spanje van hen moet leren.

Het is hun een soort doorn in het oog geweest. Spanje is 's werelds grootste producent van olijfolie en exporteert Italië op mondiaal niveau. Maar tot nu toe hebben ze hun rivalen in de Verenigde Staten niet kunnen overtreffen.

Deze week, The Economist aangekondigd dat Spanje eindelijk dit verheven, ooit schijnbaar onmogelijke doel heeft bereikt. Volgens het rapport importeerden de Verenigde Staten in het eerste semester 69,608 ton Spaanse olijfolie - 56.7 procent meer dan in dezelfde periode vorig jaar en meer dan het Italiaanse totaal van 65,838 ton.
Zie ook:De beste Spaanse olijfolie
De Verenigde Staten is een gerespecteerde markt. Alle Spaanse seminars over het exporteren van olijfolie zijn er snel bij om de voortdurende groei van de Amerikaanse markt en zijn grote potentieel op te merken. Gegevens ondersteunen de claim. Verbruik in de VS is de afgelopen 250 jaar met 25 procent gestegen. En volgens een WorldCity-analyse van de gegevens van het US Census Bureau is de Amerikaanse invoer van olijfolie in de eerste zeven maanden van 8 met 2016 procent gestegen in vergelijking met dezelfde periode vorig jaar.

Spaanse marketingpresentaties wijzen erop dat de Amerikaanse productie nooit in staat zal zijn om de consumentenbehoeften van het land aan het product te dekken. Dit wordt ondersteund door IOC-gegevens die schatten dat ongeveer 96 procent van de in de VS geconsumeerde olijfolie wordt geïmporteerd.

Het herkennen van de vooruitzichten, de Interprofessioneel del Aceite de Oliva Español voert al 7 jaar gerichte marketingstrategieën uit in de Verenigde Staten. De voorzitter van de organisatie, Pedro Barato, vertelde El Economista, ​"Ons doel is dat de Verenigde Staten blijft groeien en we hopen dat het over vier of vijf jaar onze belangrijkste markt wordt.”

De organisatie heeft karren voor het proeven van olijfolie gebruikt in internationale steden, originele tv-advertenties gemaakt en een uitgebreid Engelstalig website met recepten variërend van vleesgerechten tot desserts. Nu lokken ze de beroemde tennisser Rafael Nadal in hun hof.

Positieve winsten voor het semester moeten worden gevierd, maar Spanje mag het nog geen overwinning noemen. Het is te vroeg om te zeggen of dit een aanhoudende trend van marktdominantie zal zijn of dat het slechts een sterke periode is.

Veel kleinere producenten zouden als tegenargument aanvoeren dat deze cijfers niet de stijging van de verkoop van extra vierge olijfolie laten zien en dat de prijzen voor de waarde van hun producten nog steeds laag blijven in vergelijking met hun Italiaanse tegenhangers.

• The Economist


• Interprofessioneel del Aceite de Oliva Español


• IOC