UK Watchdog Oké, Unilevers 'minder verzadigd vet dan olijfolie'-claim

Door Julie Butler

21 augustus 2012 13:55 UTC

Advertenties waarin wordt beweerd dat Unilevers Flora Cuisine-frituurolie levert "45 procent minder verzadigd vet dan olijfolie” kan in de lucht blijven nadat de Britse reclamewaakhond heeft ontdekt dat het onwaarschijnlijk is dat ze de kijkers zullen misleiden.

Het product - een mengsel van zonnebloem-, lijnzaad- en koolzaadolie - wordt gepromoot als hartgezond voor frituren, braden en bakken.

In de advertenties is de Engelse tv-presentator Vernon Kay te zien en is te zien hoe zijn moeder Gladys de olie in een koekenpan giet. Hij zegt "Wat is dat?" en ze antwoordt, "Flora Cuisine, 45 procent minder verzadigd vet dan olijfolie.”

In een besluit dat op 15 augustus werd gepubliceerd, zei de Advertising Standards Authority (ASA) dat een kijker had aangevochten of de claim over verzadigd vet misleidend was en dat de vergelijking gebrekkig was.

Maar de ASA verwierp de klacht "omdat we van mening waren dat consumenten de hoeveelheid olijfolie die ze normaal gebruikten zouden vervangen door dezelfde hoeveelheid Flora Cuisine en omdat het eindresultaat zou zijn dat het overschakelen van olijfolie naar Flora Cuisine het verzadigde vetgehalte in totaal toch met 45 procent zou verminderen.”

In een afzonderlijke uitspraak die op 8 augustus werd gepubliceerd, ging de ASA in op de zorgen van zes klagers over dezelfde claim met een lager verzadigd vet en de moeder vertelde haar zoon "Ik pas op je kleine ticker”.

De klagers waren van mening dat deze beweringen ten onrechte impliceerden dat Flora Cuisine gezondheidsvoordelen voor het hart had die olijfolie niet deed en daarom misleidend en niet onderbouwd konden worden.

Maar hun zaak werd niet bevestigd door de ASA, onder meer vanwege het Omega 3-vetzuurgehalte van Flora Cuisine en de rol bij het verminderen van de inname van verzadigd vet "bijgedragen aan de normale werking van het hart.”

In haar bevindingen nam de ASA informatie op uit Unilevers reactie, waaronder wat volgens het bedrijf een uitgebreid onderzoek was naar het verzadigde vetgehalte in een breed scala aan olijfolieproducten in Groot-Brittannië.

"Ze verstrekten documentatie waaruit bleek dat het laagste verzadigde vetgehalte van alle onderzochte olijfolieproducten van de concurrentie 13 gram verzadigd vet per 100 ml bevatte, vergeleken met Flora Cuisine dat 7 gram per 100 ml bevatte.”

De ASA merkte ook op in haar bevinding dat op grond van Verordening (EU) nr. 432/2012 van de Europese Commissie, niet-specifieke gezondheidsclaims, zoals de advertentie "Ik zorg voor je kleine ticker” — moet vanaf 14 december vergezeld gaan van een geautoriseerde specifieke claim.

De advertenties hebben geleid tot een consumentendebat over de verdiensten van de verschillende oliën met vragen en opmerkingen in forums en blogs, waaronder op "het dagboek van de voedselliefhebber', waar wordt benadrukt dat onder de factoren die in het voordeel van olijfolie zijn, de antioxidanten, zoals hydroxytyrosol, en een hoger aandeel enkelvoudig onverzadigd vet.

Ondertussen heeft de organisatie die de EC adviseert over voedselgezondheidsclaims, de Europese Autoriteit voor voedselveiligheid (EFSA), onlangs haar eerdere bevinding opnieuw beoordeeld dat het aan haar voorgelegde bewijs onvoldoende was om een causaal verband vast te stellen tussen de consumptie van olijfoliepolyfenolen (gestandaardiseerde door het gehalte aan hydroxytyrosol en zijn derivaten) en handhaving van normale HDL-cholesterolconcentraties in het bloed.

In een op 7 augustus gepubliceerd advies zei het EFSA-panel voor dieetproducten, voeding en allergieën: "er zijn geen gegevens ingediend die een heroverweging vereisen. "

"In het kader van de verdere beoordeling werden negen menselijke interventies en vier dierstudies geleverd. Het panel merkt op dat geen van deze onderzoeken het mogelijk maakte conclusies te trekken voor de wetenschappelijke onderbouwing van de claim, aangezien het gehalte aan hydroxytyrosol of zijn derivaten (bijv. oleuropeïnecomplex) in de in de onderzoeken toegediende olijfolie niet werd gerapporteerd, dat studies toonden grote methodologische beperkingen aan, en dat de resultaten van studies bij ratten niet konden worden geëxtrapoleerd naar mensen vanwege verschillen in vetmetabolisme tussen deze twee soorten."