Silvio Muccino Ad promoot Italiaans eten in de VS.

Een enkele druppel olijfolie, die van de lepel valt waar een vrouw het uit een kruik goot om haar salade aan te kleden, verandert de houten vloer in een groen veld waar olijfbomen groeien, kinderen spelen en boeren de olijven met de hand plukken, zachtjes glimlachend .

Dit is de openingsscène van de reclame geregisseerd door Italiaanse regisseur en acteur Silvio Muccino om te promoten ​'Made in Italy 'voedingsproducten.

Sinds 9 december en tot het voorjaar van 2016, wanneer de campagne naar verwachting afloopt, wordt de advertentie uitgezonden op tv-zenders in Texas, Illinois, New York en Californië. Tijdens de feestdagen wordt het gespeeld op een van de enorme billboards op Times Square in New York.

Meer scènes zijn onder meer kaas, gedroogde en verse pasta en vleeswaren: door Italiaans eten te kopen en te eten, worden de personages meegenomen naar de plaatsen waar die ​'buitengewone producten 'zijn geboren. De laatste slogan van de advertentie luidt: ​"We maken van de beste ingrediënten buitengewone producten. "

De suggestieve commercial maakt deel uit van een promotiecampagne ter ondersteuning van nationale landbouwproducten door ICE, het Italiaanse bureau voor handelsbevordering, namens het ministerie van Economische Ontwikkeling in samenwerking met het ministerie van Landbouw-, Voedsel- en Bosbouwbeleid.

Met een totaal budget van € 50 miljoen om te investeren in communicatie- en handelsinitiatieven, is het de grootste campagne die ooit is gerealiseerd om in de VS gemaakte producten van Italiaanse makelij te promoten. Het initiatief omvat ook handelsovereenkomsten met de grootschalige Amerikaanse retailers, deelname aan beurzen en evenementen en netwerkbijeenkomsten.

Naast de advertentie van Muccino, de campagne van de Merkportaal agentschap, overweegt ook een bredere communicatiecampagne via meerdere kanalen om Amerikaanse consumenten te helpen bij het identificeren van Italiaans gemaakt voedsel in de schappen, gemarkeerd door het onderscheidende teken van een ​"gebeten ”Italiaanse vlag en het motto, ​"De buitengewone Italiaanse smaak. "

Muccino's video, gebaseerd op een script van Marco Gucciardi en zijn medewerkers van Brand Portal, bleek populair in de eerste paar dagen van de uitzending en werd bijna een half miljoen keer bekeken nadat de regisseur het op zijn Facebook pagina. Een eerdere post waarin de release van de advertentie werd aangekondigd, bereikte vergelijkbare cijfers.

Ondanks het vermogen van de regisseur en scenarist om kijkers te betrekken bij Italiaanse producten en sferen, kwam er kritiek van het Italiaanse publiek en de pers. Velen gaven de schuld aan de buitensporige kosten voor de realisatie van de video, maar Silvio Muccino antwoordde dat noch hij, noch het productiebedrijf er een vergoeding voor kregen.

De Italiaanse journalist Attilio Barbieri zei op zijn website, Italia In Prima Pagina, dat hij de video en het initiatief om de markt van 60 miljard euro voor nagemaakte Italiaanse producten over de hele wereld te contrasteren op prijs stelde, maar hij bekritiseerde het ontbreken van een uniek en onderscheidend label om op individuele producten zetten (in overeenstemming met de regelgeving van de Europese Unie), maar alleen in schappen en verkooppunten.

Bovendien bereikt de commercial volgens Barbieri zijn doel om de charmes van Italië weer te geven als een ​"food heaven”, maar het klopt niet met de realiteit, aangezien de standaardisatie van de voedingsindustrie volgens hem oude ambachten en productauthenticiteit heeft overgenomen.

Natuurlijk zijn er nog steeds veel kleine en gepassioneerde Italiaanse ambachtelijke producenten zoals degene die door Muccino worden afgebeeld – en olijfolieproducenten behoren daaronder – maar de tradities van lokale voedselproductie worden belemmerd door de onvermijdelijke eisen van een geglobaliseerde markt, en hun eerlijkheid en transparantie worden niet altijd ondersteund door grotere concurrenten en door de rest van de toeleveringsketen.

Zoeken naar hun producten en ze kiezen, is een goede manier om Italiaanse ambachtslieden te ondersteunen, vooral als je ze niet persoonlijk kunt bezoeken en ervaren wat de commercial effectief laat zien.

• De Pers


• Italië in Prima Pagina