Raad kiest Exponent PR om olijfolie in Noord-Amerika te promoten

Het in Minneapolis gevestigde reclamebureau Colle + McVoy en zijn pr-partner Exponent PR hebben het contract van 1.2 miljoen euro ($ 1.7 miljoen) gewonnen om de olijfolie- en olijvenconsumptie in de VS en Canada in 2011-2012 te promoten.

De Internationale Olijfraad, die de campagne zal financieren en controleren, heeft het besluit vandaag (woensdag) bekendgemaakt.

Een IOC-woordvoerder zei dat na het beoordelen van de zes aanvragen die vorige maand zijn ingediend, het Tenders Evaluation Committee Exponent PR van drie finalisten had voorgesteld.

Het eerdere werk van het bureau omvat campagnes voor de North American Olive Oil Association. Tom Lindell, directeur van Exponent, vertelde: Olive Oil Times vandaag dat zijn team, verheugd over hun succesvolle bod, zich al aan het voorbereiden was om van start te gaan.

Het IOC wil zijn 18 maanden durende generieke campagne lanceren tijdens de Fancy Food Show van de National Association for the Specialty Food Trade, die deze zomer in Washington wordt gehouden. Promotie-initiatieven zullen naar verwachting gericht zijn op het winkelniveau, waar onderzoek heeft uitgewezen dat het gemakkelijker is om aankoopbeslissingen te beïnvloeden.

In zijn aanbestedingsinformatie zei het IOC dat de campagne moet benadrukken dat olijfolie en tafelolijven gezonde producten zijn die rauw of gekookt kunnen worden gebruikt om vele soorten voedsel op smaak te brengen, niet alleen de mediterrane keuken. En het wil consumenten informeren over waarde, door te zeggen dat de algemene boodschap over de onderscheidende kenmerken van olijfolie en tafelolijven ​"moet gericht zijn op het rechtvaardigen van de prijs van het product.”

Na Europa is Noord-Amerika 's werelds grootste verbruiker van tafelolijven en olijfolie. Het IOC wil met de campagne de nadruk leggen op het binnenhalen van grotere volumeaankopen van bestaande consumenten daar op de korte middellange termijn en op de langere termijn op het aantrekken van nieuwe consumenten. Het verwacht dat de invoer uit de VS de komende 3 tot 5 jaar aanzienlijk zal toenemen.

Bij andere IOC-aanbestedingen werd Deloitte geselecteerd om een ​​marktonderzoek van 80,000 euro ($ 115,000) uit te voeren in Brazilië, voorafgaand aan een latere promotiecampagne daar. Het IOC wil dat het resulterende rapport, dat op 17 oktober moet verschijnen, kwesties omvat zoals het type consumenten, het marktaanbod in het laatste decennium, details van leveranciers, analyse van consumentenprijstrends en ook van douanerechten en technische belemmeringen, en een beoordeling van de fraudesituatie met olijven en olijfolie.

Deze week riep het IOC ook op tot aanbestedingen voor marktonderzoek naar de consumptie van tafelolijven en olijfolie in Australië, Japan en Zuid-Korea. De inschrijvingen moeten uiterlijk op 21 juli worden ingediend en de succesvolle aanvragers moeten hun onderzoek vóór 4 januari indienen. De budgetten zijn: Australië: € 85 000 ($ 122 375), Japan € 80 000 ($ 115,176) en Zuid-Korea € 75 000 ( $ 107,980).

Alle drie de onderzoeken moeten kwesties behandelen zoals vraag en marktaanbod in het laatste decennium, en consumententypes, maar de Australische moet ook de waarschijnlijke olijfolie- en tafelolijvenproductie en exporttrends in het land in de komende 10 tot 15 jaar evalueren en beoordelen zijn exportmogelijkheden.